Türkiye’de Y Kuşağı irdelendiğinde, günün neredeyse 6 saatini internette geçiren bir nesil olduğu görülmektedir. Genç kuşağın araştırma, öğrenme, karar alma mekanizmaları, bilgi ve iletişim teknolojilerinden yararlanma biçimleri artık çok farklıdır.

Özellikle tercih dönemi sürecinde yapılan tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde gençlerle bilgi paylaşımı ve onların iletişim halinde olduğu tüm platformlarda bulunulması, üniversitelerin tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinin beklenen sonucu yaratmasına önemli katkı sağlayacaktır.

Geçtiğimiz dönemde yapılan bir araştırma (*) göstermiştir ki, aday öğrencilerin üniversite tercihlerini; internet kullanımı, Google reklamları ve sosyal medya hesapları belirlemiştir.

Bu araçların ağırlık dağılımı ise şöyledir:

1. Instagram
2. Youtube
3. Facebook
4. Twitter
5. Kurumsal web siteleri
6. Kurumsal web sitelerindeki tanıtım filmleri

Öğrencilerin üniversite tercihinde etkilenmiş olduğu tanıtım araçları gruplarına ilişkin ortalamalar:

• Web Sitesi ve Sosyal Medya % 27
• Danışman Desteği % 20
• Bireyin Kendi Çabaları % 19
• Sosyal Çevre ve Aile % 18
• Geleneksel Tanıtım Araçları % 16

Öğrencilerin üniversite tercihinde kullanmış olduğu sosyal medya dışındaki tanıtım araçların dağılımı / (yüzdelik dilim = “çok etkili oldu”)

1. Kurumsal web sitelerini ziyaret ettim % 0,14
2. Kurumsal web sitelerindeki tanıtım filmlerini izledim % 0,11
3. Billboardları ve afişleri takip ettim % 0,03
4. Broşür ve katalogları inceledim % 0,06
5. Promosyon malzemelerinden etkilendim % 0,03
6. Üniversitelerden gelen e-postalardan bilgi aldım % 0,07
7. Üniversitelerin tanıtım günlerine / tanıtım çadırlarına gittim % 0,06
8. Üniversitelerde yapılan konferans vb etkinliklere katıldım % 0,06
9. Televizyonda yayınlanan tanıtım programlarını izledim % 0,04
10. Radyolarda üniversitelere ilişkin yayınları ve reklamları takip ettim % 0,04
11. Gazete/dergi haberleri ve reklamlardan yararlandım % 0,04
12. Üniversitelerde öğrenim gören öğrencilerden fikir aldım % 0,25
13. Arkadaşlarıma danıştım % 0,22
14. Ailenin tanıdıklarından bilgi aldım % 0,22
15. Kendim gidip ziyaret ettim % 0,15
16. Öğretim üyelerini ziyaret edip yüz yüze görüşerek bilgi aldım % 0,09
17. Mezunlardan bilgi aldım % 0,22
18. Aile üyelerine danıştım % 0,38
19. Meslek Odalarından bilgi aldım % 0,05
20. İŞ-KUR’un iş ve meslek danışmanlarından bilgi aldım % 0,05
21. ÖSYM kılavuzundan yararlandım % 0,23
22. Danışman desteği aldım % 0,23
23. Eğitim fuarlarına gittim % 0,08

Üniversite tercihinde, sosyal medya dışındaki tanıtım araçlarının etkinlik düzeylerini gösteren bu veriler incelendiğinde, üniversitelerin geliştirdiği tanıtım araçları içerisinde en etkili tanıtım aracının üniversitelerin web siteleri (%44), en az etkili tanıtım aracının ise promosyon malzemeleri (%7) ve otobüs ile metro duraklarındaki reklamlar (%7) olduğu görülmüştür. Bireyin sosyal çevresinin içerisinde ise %50 gibi en yüksek oranla üniversitelerde öğrenim gören öğrencilerden etkilenildiği ortaya çıkmıştır. Radyolarda üniversitelere ilişkin yayın ve reklamların ise %9 ile en az etkiye sahip olduğu görülmüştür. Bireyin kendi çabaları grubu içerisinde ise en yüksek etki %65 ile aile üyeleri iken, en az etkiye sahip olan %11 ile meslek odalarından aldıkları bilgilerdir. ÖSYM Kılavuzu ve diğer danışmanlar grubunda ise ÖSYM Kılavuzu %52 ile en etkili olurken, eğitim fuarları %18 ile en az etkiye sahip olan tanıtım aracı olmuştur.

Tüm bu verilerden ortaya çıkan sonuçlar ise son derece nettir. Üniversitelerin, tanıtım çalışmaları yaparken sosyal medyaya ve web sitelerine daha fazla ağırlık vermeleri gerektiği; çünkü reklam amaçlı yapılan bazı tanıtım faaliyetlerinin (billboard, otobüs durakları, promosyonlar vb) düşünüldüğü kadar tercihlerde etkili olmadığı, bu nedenle üniversitelerin reklam bütçelerini hazırlarken bunu da dikkate almaları önerilebilir.

Kısacası… Doğru hazırlanmış bir web sitesi (ve landing page), iyi düşünülmüş bir reklam kurgusu, ölçülebilir bir bütçe, gündemi takip eden sosyal medya hesapları ve yaratıcı videolar ile hedeflenen öğrencilere ulaşmak ve kayıt almak…

Düşündüğünüzden daha kolay olabilir. Biz Profaj olarak, üniversitelerin daima yanındayız.

 (*) Kaynak: Tübitak – dergipark.org.tr

The post Üniversite Tercih Döneminde Yanınızdayız appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

Türkiye’de devlet ve vakıf üniversitelerinin sayısındaki hızlı artış, üniversiteler arasında kıyasıya bir rekabet ortamının doğmasına yol açmıştır. Bu durum, üniversitelerin çok boyutlu ve tüm mecralarda görünmeyi hedefleyen bir iletişim stratejisi yürütmesini zorunlu kılmıştır.

Öte yandan üniversitelerin, öğrenci sayısını ve niteliğini artırmak için, tanıtım araçlarını yoğun olarak kullanmaları da kaçılmaz olmuştur. Yazılı ve görsel basın, fuarlar, tanıtım çadırları, kurumsal web siteleri, sosyal medya araçları, etkinlikler, promosyonel ürünler, doğrudan postalama gibi birçok araç, tercih dönemleri başta olmak üzere, bütün yıla yayılan frekanslarla etkin olarak kullanılmaktadır.

Oysa üniversiteler, hangi tanıtım aracının daha etkin olduğunu kesin olarak bilirlerse, tanıtıma ayırdıkları kaynaklar da daha etkili ve verimli olacaktır. Çünkü tanıtım ve pazarlamaya ayırdığı maddi gücünü, insan gücünü ve zamanını en etkili şekilde kullanacak ve böylece en az girdi ile en fazla verime ulaşacaktır. Yani adayların tercihlerini yaparken hangi iletişim kanallarından yararlandığını bilen üniversiteler, doğru yerde doğru zamanda onlarla buluşarak kısıtlı bütçelerini etkin kullanabilme olanağına sahip olacaklardır.

Üniversitelerin kendini, genç üniversite adaylarına daha etkin ve daha hızlı aktarabilmesi için geleneksel tanıtım yapılarından sıyrılıp, adayların profillerine uygun tanıtım araçlarını bulma ve onların ilgisini çekecek yöntemler geliştirme zorunlulukları, bu anlamda kaçınılmaz bir sonuçtur. Yeni çağın iletişim araçlarını benimseyen üniversitelerin ise daha nitelikli ve daha çok sayıda öğrenciye ulaşmaları elbette mümkündür.

Yapılan bir araştırmanın da (*) ispat ettiği gibi, yukarıda sıraladığımız tanıtım araçları arasında; yaşamakta olduğumuz “dijital çağın” da etkisiyle web sitesi, Google reklamları, videolar ve sosyal medya hesapları bir adım öne çıkmıştır. Bu mecraları etkin ve düzenli kullanan üniversiteler, aday öğrencilere doğrudan ve kolayca ulaşmaktadır. Üstelik dijital pazarlama araçları olarak özetlenebilecek bu mecralar, geleneksel tanıtım araçlarına göre son derece ekonomiktir.

(*) Kaynak: Tübitak – dergipark.org.tr

The post Üniversite Adaylarına En Kısa Yoldan Ulaşın appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

YKS sınav sonuçlarının açıklanacağı 18 Temmuz’dan sonra tercih dönemi başlayacak ve öğrenciler, hayalini kurdukları üniversiteyi mercek altına almaya başlayacaklar. Bu da demek oluyor ki, tercih döneminde üniversiteler de adaylara kendilerini en iyi şekilde tanıtabilmek, bölüm ve programları hakkında detaylı bilgi verebilmek amacıyla kapsamlı bir tanıtım çalışması içine girecekler.

Bu anlamda, üniversitelerin, adaylara ulaşmak için izleyecekleri iletişim stratejisini belirlerken, öğrencilerin daha çok hangi kaynaklardan bilgi aldığına ve tanıtım araçlarının tercihlerini nasıl etkilediğine dikkat etmeleri son derece önemli… Tanıtıma yönelik yapılacak faaliyetlerin, daha etkili ve verimli bir şekilde gerçekleştirmesi de mümkün öte yandan.

Geçtiğimiz dönemde yapılan bir araştırmada (*) üniversiteler özelinde tanıtım araçlarının etkinliği ve öğrencilerin üniversiteler hakkında hangi kaynaklardan bilgi aldığı ölçülmüş ve geniş kapsamlı bir anket çalışması yapılmış.

Araştırma sonuçlarına göre geleneksel tanıtım araçlarının (gazete dergi ilanı, radyo ve Tv yayınları, katalog, broşür, promosyon malzemeleri, açıkhava reklamları, eğitim fuarları) etkinliği son derece azalmış görünüyor. Çünkü bu mecralar, öğrencilerin tercihini “en az” yönde etkilemiş. Web sitesi, internet üzerindeki reklamlar, videolar ve sosyal medya hesapları ise öğrencilerin tercihini olumlu yönde etkilemiş.

İnternet, YouTube videoları ve sosyal medya araçları, üniversitelerin tanıtımında ve aday öğrencilerin tercihinde, bu yıl da ilk sıradaki yerini koruyacak görünüyor.

(*) Kaynak: Tübitak – dergipark.org.tr

The post Üniversite Tercih Dönemi Başlıyor appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.