\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Durgun\u00a0ekonomi d\u00f6nemlerinde firmalar; hedef kitle ile hedef kitlenin duygular\u0131n\u0131 ve ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 her zaman g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurulmal\u0131d\u0131r. Bu konuda yap\u0131lacak strateji ve analizler i\u00e7in online platformlar \u00f6nemli bir kaynak olu\u015fturabilir. \u00d6rne\u011fin 2008 y\u0131l\u0131nda meydana gelen ekonomik krizden \u0130spanya, Portekiz ve Yunanistan en fazla etkilenen \u00fclkelerden biri olmu\u015ftu. Google bu d\u00f6nemde, krizden etkilenen ekonomilerde ne yapmak gerekti\u011finin \u00fczerine \u00e7e\u015fitli seminer ve e\u011fitimler ger\u00e7ekle\u015ftirdi.<\/p>\n
\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Google durgun ekonomilerde firmalara iki \u00f6nemli bile\u015feni uygulamalar\u0131n\u0131 \u00f6neriyor. Birincisi, talep yaratabilmek ve bu talebi artt\u0131rabilmek\u2026 \u00c7\u00fcnk\u00fc kriz d\u00f6nemindeki ekonomilerde \u015firketler, mikro seviyede talebin azalmas\u0131 problemiyle kar\u015f\u0131la\u015fmaktad\u0131rlar. Talebi artt\u0131rmak i\u00e7in genelde yap\u0131lan \u015fey de reklam vermekten ge\u00e7iyor. Ancak bu reklamlar \u00f6zellikle gazete, dergi, billboard, televizyon, radyo gibi \u00f6l\u00e7\u00fclemeyen mecralarda verildi\u011fi i\u00e7in firmalar i\u00e7in \u00e7ok verimli olam\u0131yorlar. Ekonomik krizin oldu\u011fu d\u00f6nemlerde geleneksel reklamdan \u00e7ok, daha k\u00fc\u00e7\u00fck maliyetli ve \u00f6l\u00e7\u00fclebilir online pazarlamaya ilginin de artt\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6r\u00fcyoruz. Dolas\u0131yla Google firmalara \u00f6l\u00e7\u00fcmlenemeyen mecralarda reklam vermek yerine, internet reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131na yer almalar\u0131n\u0131 \u00f6nermektedir. \u00a0Talebi artt\u0131rman\u0131n en verimli \u015fekli, yani minumum maliyetle maksimum talebi artt\u0131rman\u0131n yolu, en \u00f6l\u00e7\u00fclebilir mecra oldu\u011fu i\u00e7in internet reklamlar\u0131ndan ge\u00e7iyor. \u0130nternet reklamlar\u0131n\u0131 tek bir \u00e7at\u0131 alt\u0131nda genellemek asl\u0131nda \u00e7ok do\u011fru olmaz \u00e7\u00fcnk\u00fc internet reklamlar\u0131n\u0131n i\u00e7inde de belirli bile\u015fenler var. Mesela, \u201cperformans reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131\u201d ad\u0131nda bir alt okul olarak d\u00fc\u015f\u00fcnebilece\u011fimiz bir bile\u015fen var. Ba\u015fka bir alt okul ise \u201cbranding\u201d dedi\u011fimiz markala\u015fma, marka bilinirlili\u011fini artt\u0131rma \u00fczerine yap\u0131lan dijital internet reklamlar\u0131d\u0131r. Bir di\u011fer bile\u015fen ise daha farkl\u0131 ama\u00e7larla yap\u0131lan \u201cvideo reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131d\u0131r\u201d. Video reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 daha \u00e7ok Youtube \u00fczerinden yap\u0131lan ve video reklamlar\u0131na odaklanan reklamc\u0131l\u0131k t\u00fcr\u00fcd\u00fcr. Bizim burada Google olarak ve \u015fu an da Google Premier Partner olarak Profaj\u2019da \u00f6nerdi\u011fimiz \u015fey, birinci a\u015famadaki performans dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 uygulamakt\u0131r. \u00a0Performans reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131nda kast etti\u011fimiz \u015fey ise, minumum maliyet ile b\u00fct\u00e7emizi en verimli \u015fekilde kulland\u0131\u011f\u0131m\u0131zda nokta at\u0131\u015f\u0131 yap\u0131p hedef kitleye ula\u015fmak olmal\u0131d\u0131r. B\u00f6ylece, hem arama motorlar\u0131nda uygun ve d\u00fc\u015f\u00fck t\u0131klama ba\u015f\u0131na maliyetler ile do\u011fru anahtar kelimeleri se\u00e7ebilirsiniz, hem de g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklam a\u011f\u0131ndan hedef kitlemizin gezindi\u011fi siteleri belirleyerek hedef kitlenizi do\u011fru bir \u015fekilde bulabilirsiniz. Bu da asl\u0131nda \u00e7ok kolay bir i\u015f de\u011fil. \u00d6zellikle performans ve g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 yerinde ve do\u011fru zamanlarda uygulamay\u0131 bilen ki\u015fi say\u0131s\u0131 (ajans de\u011fil), T\u00fcrkiye\u2019de bir elin parmaklar\u0131n\u0131 ge\u00e7meyecek kadar azd\u0131r. Dolay\u0131s\u0131yla firmalar\u0131n ve ajanslar\u0131n bu alanda \u00e7al\u0131\u015facak ki\u015fiyi se\u00e7erken olduk\u00e7a dikkatli olmalar\u0131 gerekmektedir.<\/p>\n
\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Talebi artt\u0131rman\u0131n ikinci ad\u0131m\u0131 ise yurt d\u0131\u015f\u0131na a\u00e7\u0131lmakt\u0131r. Yurt d\u0131\u015f\u0131na a\u00e7\u0131lmak ilk bak\u0131\u015fta kula\u011fa zor gelse de dijital reklamlarla bu \u00e7ok kolayd\u0131r. Neden? \u00c7\u00fcnk\u00fc internette reklamlar\u0131n\u0131z\u0131 Google Adwords ve\/veya Facebook\u2019ta a\u00e7t\u0131\u011f\u0131n\u0131zda istedi\u011finiz maliyetlerle istedi\u011finiz \u00fclkeyi ve dili hemen hedefleyebiliyorsunuz. Buradaki ki\u015fileri de istedi\u011finiz ilgi alan\u0131 ve i\u00e7erikte ilgilenenler olarak se\u00e7ip, o ki\u015filere kolayca eri\u015febiliyorsunuz. \u00d6rne\u011fin, Google\u2019da 2012 y\u0131l\u0131nda \u0130stanbul\u2019daki bir konut projesi i\u00e7in deneme yapm\u0131\u015ft\u0131k. Projenin reklamlar\u0131n\u0131 k\u00f6rfez b\u00f6lgesindeki \u00fclkelere a\u00e7t\u0131k. \u0130ki haftal\u0131k bir deneme ile \u00fc\u00e7 adet daire sat\u0131lm\u0131\u015ft\u0131. Bir ki\u015fi Suudi Arabistan\u2019dan, iki ki\u015fi de Kuveyt\u2019ten bu projeyi sat\u0131n alm\u0131\u015ft\u0131. Profaj olarak \u0130zmir\u2019de, \u00f6zellikle \u00c7i\u011fli\u2019de bir\u00e7ok konut projesi ile \u00e7al\u0131\u015f\u0131yoruz. Bu projeler T\u00fcrkiye ve asl\u0131nda D\u00fcnya i\u00e7in b\u00fcy\u00fck bir f\u0131rsat. \u00d6rne\u011fin, \u0130zmir \u00c7i\u011fli\u2019de konumlanan bir proje i\u00e7in \u0130ngiltere ve Almanya\u2019y\u0131 hedefleyebiliriz. \u00c7\u00fcnk\u00fc 2+1 bir daireyi ortalama 200.000 \u2013 250.000 TL\u2019ye satt\u0131\u011f\u0131m\u0131z bir projeyi Euro\u2019ya \u00e7evirecek olursak ortalama 50.000-60.000 Euro gibi bir rakam oluyor. \u0130ngiltere, Almanya ya da \u0130rlanda\u2019da ya\u015fayan ki\u015filer i\u00e7in bu para orta segment bir araba paras\u0131d\u0131r. Bu fiyatlarda o \u00fclkelerde 2+1 ev almak imkans\u0131z. Bunun yan\u0131nda \u0130zmir, bu gelir d\u00fczeyindeki ki\u015filer i\u00e7in turistik bir yerdir ve Avrupa\u2019daki insanlar\u0131n gelir ve k\u00fclt\u00fcr seviyesi a\u00e7\u0131s\u0131ndan gelmekten ho\u015flanabilece\u011fi co\u011frafyalardan biridir. Bir bak\u0131ma onlar i\u00e7in \u0130zmir\u2019den ev almak yazl\u0131k almak gibidir. O y\u00fczden, bir konut projesi elbette t\u00fcm Almanlar\u0131n ilgisini \u00e7ekmeyecektir ama ilgisini \u00e7ekecek bir s\u00fcr\u00fc ki\u015fi bulabiliriz. O nedenle herhangi bir g\u00fcmr\u00fckleme i\u015fleminde ya da yasal olarak sorun olmayacak \u00fcr\u00fcnlerimiz var ise, konut gibi, tam bu a\u015fama da yurtd\u0131\u015f\u0131n\u0131 hedeflemek do\u011fru bir tercih say\u0131labilir.<\/p>\n
\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00d6zetle, durgun ekonomi d\u00f6nemlerinde internet reklamlar\u0131na yer vermek sizi yava\u015flatmak yerine h\u0131zland\u0131rarak rakiplerinizden b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde \u00f6ne g\u00f6t\u00fcrecek ve ya\u015fanan olumsuz durumu avantaja \u00e7evirmenizde b\u00fcy\u00fck katk\u0131s\u0131 olacakt\u0131r. \u0130statistiklere bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda durgun ekonomi d\u00f6neminde insanlar internette daha fazla zaman harcayarak yat\u0131r\u0131m f\u0131rsatlar\u0131n\u0131 takip ediyorlar. \u00d6nemli olan bu s\u00fcrede, hedef kitlenizin kar\u015f\u0131s\u0131na h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde do\u011fru zamanda ve do\u011fru yerde \u00e7\u0131kmay\u0131 ba\u015farmakt\u0131r.<\/p>\n