Landing page, reklam kampanyalarınız veya sosyal medyada vermek istediğiniz mesajı potansiyele çevirmek için oldukça etkilidir. Landing page ile verilen net ve özet bilgilerle ziyaretçi de güven yaratabilir ve dönüşümle sonuçlandırmasını sağlayacak sorulara tatmin edici cevaplar vermenizi sağlayabilirsiniz.

Landing page’iniz, spesifik bilgilerle hazırlanmış sade bilgilerin yer aldığı ve dönüşüme yönlendirecek mesajlardan oluşmalıdır. Ziyaretçiyi sayfanızda tutabilmeniz için gereken birkaç saniyeyi dikkat dağıtıcı ve kafa karıştırıcı şeylerle kaybetmemelisiniz.

Ziyaretçilerin uzun, karışık, gereksiz ve kişisel bilgileri isteyen formlardan hoşlanmadığını unutmayın. En iyi kullanıcı deneyimini sunabilmek adına form doldurma işleminde de açık ve güvenli olmalısınız. Gizlilik politikası linki çoğu kullanıcı tarafından okunmasa da, görünür bir yerde olmalıdır.

Hangi aksiyonun dönüşüm olarak sayılacağını belirlemeniz, reklam tasarımı ve landing page tasarımında da göz önünde bulundurulmalıdır. Kullanıcı dostu bir tasarım için kısa videolar, resimli yazılarla hızlı ve kolay bir deneyim sağlayabilirsiniz. Bu sayfada vermiş olduğunuz mesajların yanında tasarımı da dönüşleri etkilemektedir.

Landing page ile ilgili A/B testi yaparak renk, yerleşim bakımından, görsel mimarisi farklı versiyonlarını deneyerek hangi versiyonda yüksek dönüşüm yakaladığınızı test etmelisiniz.

Tasarımı şık ve doğru bilgileri öne çıkaran bir sayfaya koyacağınız paylaş butonları ile kullanıcıların sizin hedefinizi sizin yerinize yaymasını sağlayarak dönüşüm sayısını katlayabilirsiniz.

Sayfanızı tasarlarken istatistiklerin gücüne inanın. Araştırmalara göre form ekranının sağ üst köşede olması kullanıcının daha çok dikkatini çeker. Hata yapılıp sayfa yenilendiğinde doldurulan eski bilgilerin tekrar ekrana gelmesi kullanıcının sayfanızı terk etmesini engelleyecektir. Tasarımsal olarak görsellerin hızlı yüklenmesi, açılış hızı da önemli faktörlerdendir.

Bunların dışında başarılı ve yüksek dönüşümlü bir landing page için iyi bir analizle beraber  SEO çalışması yapmakta önemlidir. Sayfanızdan en iyi trafik ve en yüksek dönüşüm oranını elde edebilmek  için en uygun ve temel anahtar kelimeleri belirlediğiniz bir çalışma yapmanız faydalı olacaktır.

Landing page’inizi hedef kitlenize göre şekillendirmeli mümkün olduğunca farklı kitleleri göz önünde bulundurarak hepsine hitap edecek spesifik hale getirmelisiniz. Sayfanızdan alacağınız verimi ölçebilmek için hem landing page’in hem de bağlantılı sayfaların dönüşüm oranlarını incelemeyi unutmayın. Ziyaretçilerin hedeflenen işlemi yapıp yapmadığını bu açılış ve bağlantılı kayıt sayfalarındaki dönüşüm oranlarını analiz ederek gelişmelere göre optimize edebilirsiniz. Yani ziyaretçi sayısı, ziyaretçilerin sayfada durma süresi, sayfadan kısa sürede çıkanların yüzdesi gibi metrikler yol gösterici olacaktır.

Unutmayın ki herhangi bir ölçümleme aracı kullanmadan analizlerin, optimizasyonların ya da açıklamaların önemi kalmıyor. Google’ın Analytics aracı ile hedeflediğiniz dönüşümleri takip etmeniz, amaçları ve buna ait dönüşümlerin ne kadarının tamamlandığını gözlemlemeniz mümkündür.

The post Landing Page ile Dönüşümlerinizi Artırın appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

  Kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra karşılaştığı sayfaya, açılış sayfası denilmektedir. Bu sayfanın yabancı dil karşılığı landing page olarak bilinir. Reklamın hedef URL görünümü ne ise, sayfanın URL görünümü de aynı olur. Her reklam için farklı bir açılış sayfası belirlenebilir. Verilen her hizmetin ya da görüntülenmesi istenilen her sayfanın ayrı bir açılış sayfası olabilir. Adwords tarafından tasarlanan bu reklam altyapısı sayesinde her sayfa için ayrı bir reklam verilebilir. Site içerisindeki farklı sayfaların, farklı reklamlar ile görüntülenmesi istenildiğinde açılış sayfası devreye girer. Reklamın URL görünümü ile açılan sayfanın URL görünümü aynı olacak şekilde ayarlanır. Birden fazla reklam verildiğinde URL çakışması yaşanması, bu sayede engellenir.

  Açılış sayfası aynı URL adı altında olması gerekir. Farklı bir web sitesine yönlendirme bulunmamalıdır. Sitenin adresinin dizininde olan her sayfa farklı bir reklam ile gösterilebilir. Örneğin her sayfanın anahtar kelimesi farklı ise bu sayfaların anahtar kelimesi farklı olacağından ötürü farklı sayfaların reklamı verilir. Tüm bunların yanı sıra sadece ana sayfayı reklam vermek yerine ana sayfanın yanı sıra diğer yan sayfaları reklam olarak göstermek, daha mantıklı olacaktır. Bu sayede kullanıcıların istediği sayfa ile karşılaşmasını sağlamak, söz konusu olacak durumlar arasında yer alır. Açılış sayfasını ayarlayabilmek için aynı URL altyapısına ve dizinine ait olan başka bir sayfayı veya istenilen sayfayı belirlemek yeterli olacaktır.

Açılış Sayfası Deneyimi

  Kullanıcıların anahtar kelime hakkında yeterince bilgi bulabilmesini sağlamak, deneyimin iyi bir düzeyde olduğunu gösteren faktörler arasında yer almaktadır. Karmaşık bir tasarım olmadığı taktirde deneyimin daha iyi bir halde görülmesi, söz konusu haline gelir. İçeriğin ve sayfadaki bilgilerin yeterli olup olmadığını gözlemlemek, yeterli olur. Tüm bunların yanı sıra açılış sayfası deneyimi, diğer reklamlardan daha ön planda bir reklam görünümüne sahip olmaya yardımcı olur. Sayfanın ne kadar yararlı ve ne kadar alakalı olduğuna da değinmek gerekir. Çünkü alaka düzeyi ve yararlılık oranı, Google tarafından önemli görülen konular arasında yer alır. Tüm bunlara dikkat edilmesi, daha iyi bir görünüme sahip olmaya yardımcı olur.

The post AdWords Terimleri: Açılış Sayfası appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.