Google her zaman kullanıcıların reklamlarla yaşadığı deneyimi en iyi şekilde sunmaya çalışmaktadır. Bu yüzden diğer sektörlere nazaran hastaneler, doktorlar ve güzellik merkezlerine özel olarak Google’ın farklı reklam kısıtlamaları bulunmaktadır. Bu kısıtlamaları bilmek ve reklamları ona göre düzenlemek reklamlardan alacağınız performansı çok daha yükseltecektir.

Google’ın gözünden sağlık sektörü demek;

• Her türlü hastalığın tedavisi
• Plastik cerrahi
• Saç ekimi
• Doğum kontrol
• Kürtaj
• Engellilere yönelik her türlü ürün
• Besin takviyeleri ve vitaminler
• İlaçlar – Türkiye’de hiç izin verilmiyor

Google’ın sağlık sektörüne yönelik uyguladığı kısıtlamalara gelecek olursak;

Kısıtlanmış İlaç Terimleri – Reçeteli İlaçlar

İlaç terimlerinin

• Reklam metninde,
• Açılış sayfalarında veya
• Anahtar kelimelerde kullanılmasına izin verilmez.

Bu kuralların ihlal edilmesi genelde reklamın onaylanmaması ile sonuçlanır.

Google’ın izin vermediği ilaç terimlerini linkteki Google destek sayfasında bulabilirsiniz.

Onaylanmamış ya da Yanıltıcı İlaçlar

Onaylanmamış ürünler reklam metni ya da web sitesinde bulunamaz. Bu politikanın ihlali site ya da hesap askısı ile sonuçlanabilir.

Yeniden Pazarlama

Sağlık ya da sağlık sektörüne yakın ilgili hiçbir konunun yeniden pazarlaması yapılamaz.

Görüntülü Reklam Ağı Politikaları

Yetişkinlere yönelik sağlık içeriği reklamı görüntülü reklam ağında verilemez.

Örnekler:

• Cinsel ürünler
• Kürtaj
• Doğum kontrol ürünleri
• Cinsel organ (plastik) cerrahisi

Merchant Center Politikaları

Tüm sağlık sektörü kurallarına ek olarak Merchant Center üzerinden besin takviyesi (vitamin, protein tozu, bebek ek gıdaları vs.) reklamı yapılamaz.

Web sitesinde ve kullanılan görsellerde de dikkat edilmesi gereken bazı hususlar var.

Sonuçları kişiden kişiye değişkenlik gösterebilecek, kesin yargılar kullanılamaz. Örneğin; 1 ayda 30 kilo verin.

Web sitesinde öncesi sonrası görselleri kullanılamaz. Eski hastaların görselleri kullanılacaksa sonuçların kişiden kişiye değişebileceği ile ilgili bir açıklama eklenmeli.

Google’ın reklamının yapılmasına izin vermediği ilaç isimleri web sitesinin hiç bir alanında geçemez. Web sitesinin kodlarında, görsellerde, site içindeki metinlerde…

Google’ın belirlediği kısıtlamalar ülkelere göre de değişkenlik gösterebilir. Google’ın sağlık sektörüne yönelik kısıtlamalarının yanısıra Türkiye’de sağlık bakanlığının da belirlediği bazı kurallara uyulması gerekmektedir.

Sağlık Bakanlığının izin vermediği bazı durumlar aşağıdaki gibidir;

• Talep yaratıcı ve sağlık hizmetlerine ticari bir görünüm kazandıran ifadeler, fotoğraf ve videolar
• Muayenehane, hastane ya da tıp merkezi fiziki ortamından görüntülerin reklamlarda veya web sitesinde kullanılması
• Tıbbi işlemlerde kullanılan cihazların fotoğraflarının veya isimlerinin kullanılması
• Tıbbi işlemlere yönelik indirim, kampanya veya fiyat bilgilerinin verilmesi
• Tıbbi işlem yapılan hastaların veya yakınlarının tedavi öncesi ve sonrasına ait fotoğraflarının paylaşılması

The post Sağlık Sektörüne Yönelik Google Reklam Politikaları appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

Aşağıda inceleyeceğiniz Google tarafından 2016 yılında hazırlanan tablo, “Google’da okula dönüş dönemlerinde neler meydana geliyor?”, “En çok aranan konu ve kelimeler nelerdir?”, “Hedef kitlesi öğrenciler ve onların aileleri olan firmalar, pazarlama faaliyet ve maliyetlerini hangi dönemlerde daha çok düşünmelidir?”, “Google’da reklam vermek için doğru zaman nedir?”, vb. gibi pek çok sorunun cevabını özetler niteliktedir. 

2016 yılında Google’da en çok aranan konulara baktığımızda, okulların açılış tarihi yaklaştıkça okul forma ve kıyafetlerine gösterilen ilgi artmaktadır. Son 3 yılda görüldüğü gibi kullanıcılar Temmuz ayından itibaren bu kelime hakkında Google’da arama yapmaya başlıyorlar.

“Okul – Forma Kıyafeti”nin hemen ardından gelen diğer konu başlıkları ise aşağıdaki gibidir:

Google’ın verilerine baktığımızda; okulların açılması, spor sezonlarının başlaması ve terlik sezonunun bitmesiyle beraber spor ayakkabılara ihtiyaç artmaktadır.

Google’da en çok aranan kelimeler arasında liste başını nike air max çekerken, onu diğer ünlü markaların ayakkabıları takip ediyor.

Okula dönüş sezonunda en çok aranan kelimelerden birisi de okul çantası. Okul – Forma Kıyafeti gibi okul çantası da Temmuz ayında Google’da aranmaya başlıyor.

Yukarıdaki arama trendlerinin sonucu olarak Google’da diğer aranan konu başlıkları ise aşağıdaki gibidir.

Yağmurluk:

Spor Çantası:

Kırtasiye:

Çalışma Odası:

Kitaplık:

Özetle, öğrenciler ve veliler için oldukça önemli olan karne dönemi ve sonrasında internette meydana gelen arama trendlerine göre sosyal medya, dijital pazarlama ve internetten reklam stratejilerinizi mobile uyumlu olarak şekillendirebilir, doğru zamanda doğru anda mevcut ve potansiyel müşterilerinizin karşısına çıkabilirsiniz.

The post Okula Dönüş Dönemi’nde Google’da Neler Oluyor? appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

• Mobil İnternet

Mobil internet her geçen yıl büyüyerek gelişmekte ve dolasıyla tüketiciler mobil interneti her şey için kullanmaktadır. Mobil internet gündelik yaşantımızın bir parçası olduğu için ortalama bir mobil cihaz sahibi telefonunu en az 18 kez eline alıyor ve bu sayıya mesaj göndermek için girmeler dahil değildir.

Her geçen gün daha fazla işletme, dolasıyla da reklam verenler mobil internet devrinin potansiyelini avantaja çevirmek için internet reklamlarına yatırım yapıyorlar. Özetle, çağın gerisinde kalmamak için mobil interneti, pazarlama planlarınıza dahil etmenin tam zamanıdır.

• Kişiselleştirilmiş Erişim İmkânı

İnternet, markalar/işletmeler için geniş hedef kitleye ulaşmada bunu sağlayan çok kuvvetli bir kanaldır. Çünkü internet reklamcılığı, sunulan gelişmiş hedefleme ve yeniden hedefleme yöntemleriyle bu geniş kitle içerisinde özel ilgi alanlarına göre hedeflenebilir ve doğru kişiye ulaşmada yolunuzu kolaylaştırabilir. Özellikle dünyaya açılmak isteyen firmalar için internet reklamcılığı kolay ve maliyet avantajı sağlayan en önemli fırsatlardan bir tanesidir. Dolasıyla internet reklamları ile; cinsiyet, ilgi alanı, il, ilçe, ülke, eğitim gibi birçok alanı belirleyebilirsiniz.

• Markalaşma

Etkileşim ve erişim düzeyinin en yüksek olduğu mecra internet, markalaşma sürecinizi de derinlemesine besler. Geleneksel medya araçlarında olduğu gibi ve hatta daha fazla etkisi olan internet reklamları ile markalaşma stratejinize uzun vadeli ve olumlu geri dönüşler elde edebilirsiniz. Buna başarılı ve kullanıcı tarafından artı değer oluşturan içerikler ve görseller de eklersek, markalar için harika sonuçlar ortaya çıkabilir.

• Ölçülebilirlik

İnterneti diğer mecralardan ayıran özellik, reklam verenin internet üzerinde verdiği reklamları detaylı olarak değerlendirip, ölçebilmesidir. Diğer reklamcılık türlerinden farklı olarak internet reklamları, ekonomik, hedeflenebilir ve ölçülebilir mecradır. Dolasıyla internet reklamları; TV, radyo, dergi, gazete gibi geleneksel reklam mecralarına oranla daha şeffaftır. İnternet reklamları özellikle sonuç odaklı bir ürün olduğu için gerçek zamanlı ve istediğiniz zaman bir ölçüm yapabilme özeliğine sahiptir. Bu durumda reklamlarınızın ve kampanyalarınızın başarılı olup olmadığını öngörmenizi sağlar. Verdiğiniz internet reklamı ile, reklamınızı kaç kişinin gördüğünü, reklamınızın kaç kez görüntülendiğini ve reklam ile etkileşime geçen kişilerin demografik özelliklerini görebilir ve bu verilere göre kampanya ve pazarlama stratejilerinizi şekillendirebilirsiniz.

• Maliyet

İnternet reklamlarında hangi ücretlendirme şekli kullanılırsa kullanılsın, harcanan maliyet, televizyon, gazete, billboard gibi geleneksel reklam kanalarından çok daha düşüktür. Buna ek olarak, geleneksel reklam mecralarında ödeme yaptıktan sonra ücretlendirme konusunda herhangi bir değişiklik yapılamazken, internet reklamlarında, özellikle performans bazlı reklamlarda maliyeti sınırlandırmak veya yükseltmek için özgürsünüzdür. Dolasıyla markaların internet reklamlarına yaptığı yatırımlar her geçen gün daha da artış göstermektedir.  Her firma, yaptığı reklam yatırımının güzel bir şekilde geri dönmesini bekler ve internet reklamları da tam da bu noktada, düşük maliyet ile yüksek geri dönüşlerin elde edilmesini sağlar.

The post 5 Maddede Neden İnternet Reklamları? appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

Potansiyel müşterileriniz de artık size internet üzerinden ulaşıyor. İhtiyacınız ve hedefiniz işletmenizin daha fazla ulaşılabilir olmasını sağlamak ise Google Adwords doğru bir tercih olacaktır. Adwords ile daha fazla kişinin size daha kolay bir şekilde ulaşmasını sağlayabilir; potansiyel müşterilerinizin internette reklamınızı doğrudan tıklayarak aradığı şeyi, yani sizi bulmalarına yardımcı olabilirsiniz.

Google verilerine göre tüketicilerin %88’i internette ürün araştırması yapıyor ve ardından sanal ya da fiziksel bir mağazadan ürün satın alımını gerçekleştiriyor. Diğer bir deyişle, günümüzün dijital dünyasında, potansiyel müşteriler de artık birer aktif kullanıcıdır.

Peki bu kadar çok alternatif ve seçeneğin olduğu internet dünyasında nasıl öne çıkabiliriz? Müşterilerimizin bizi seçmesini nasıl sağlayabiliriz? gibi soruları sorduğunuzu duyar gibiyiz. Cevabı ise Google AdWords.

Neden AdWords Kullanmalıyım?

1- Google AdWords ile hedef kitlenize sunduğunuz ürün veya hizmetler için İnternet’te arama yaptıkları anda ulaşabilirsiniz.

2- Bütçenizi yönetip, kontrol edebilirsiniz.

3- Reklamlarınızın gidişat ve sonuçlarını ölçebilir, nelerin işe yarayıp yaramadığını öğrenip, bunları temel alarak pazarlama planlarınızı oluşturabilirsiniz.

Reklamlara Ne Zaman Başlamalıyım?

Hemen!

Google AdWords reklamlarını kullanmadığınız her gün; rakiplerinizden geri kalmanıza ve rakiplerinize yatırım yaptığınız anlamına gelmektedir.

Bir milyondan fazla işletme Google AdWords’ten yararlanırken, sizde piyasadaki payınızı elde edin!

İnternet dünyasında ya da mağazanızdaki satışlarınızı arttırmak isteyebilir; mevcut müşterilerinizin ilgi düzeyini yükseltmek isteyebilirsiniz. Google AdWords ile işletmenizin bulunmasını sağlayın.

İşletmeniz ile ilgili kelimeler ile arama yapan veya konusu işletmenizle alakalı olan web sitelerini inceleyen kullanıcılara hemen ulaşın.

En doğru sonuç için alanında uzman ve sertifikalı bir ajansla çalışarak işinizi büyütebilirsiniz.

Hedef kitlenizin karşısına hızlı bir şekilde doğru zamanda ve doğru yerde çıkmayı başarmak için geç kalmadan Profaj ile iletişime geçebilirsiniz.

The post Neden Google AdWords? appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

          Google durgun ekonomilerde firmalara iki önemli bileşeni uygulamalarını öneriyor. Birincisi, talep yaratabilmek ve bu talebi arttırabilmek… Çünkü kriz dönemindeki ekonomilerde şirketler, mikro seviyede talebin azalması problemiyle karşılaşmaktadırlar. Talebi arttırmak için genelde yapılan şey de reklam vermekten geçiyor. Ancak bu reklamlar özellikle gazete, dergi, billboard, televizyon, radyo gibi ölçülemeyen mecralarda verildiği için firmalar için çok verimli olamıyorlar. Ekonomik krizin olduğu dönemlerde geleneksel reklamdan çok, daha küçük maliyetli ve ölçülebilir online pazarlamaya ilginin de arttığını görüyoruz. Dolasıyla Google firmalara ölçümlenemeyen mecralarda reklam vermek yerine, internet reklamcılığına yer almalarını önermektedir.  Talebi arttırmanın en verimli şekli, yani minumum maliyetle maksimum talebi arttırmanın yolu, en ölçülebilir mecra olduğu için internet reklamlarından geçiyor. İnternet reklamlarını tek bir çatı altında genellemek aslında çok doğru olmaz çünkü internet reklamlarının içinde de belirli bileşenler var. Mesela, “performans reklamcılığı” adında bir alt okul olarak düşünebileceğimiz bir bileşen var. Başka bir alt okul ise “branding” dediğimiz markalaşma, marka bilinirliliğini arttırma üzerine yapılan dijital internet reklamlarıdır. Bir diğer bileşen ise daha farklı amaçlarla yapılan “video reklamcılığıdır”. Video reklamcılığı daha çok Youtube üzerinden yapılan ve video reklamlarına odaklanan reklamcılık türüdür. Bizim burada Google olarak ve şu an da Google Premier Partner olarak Profaj’da önerdiğimiz şey, birinci aşamadaki performans dijital reklamcılığını uygulamaktır.  Performans reklamcılığında kast ettiğimiz şey ise, minumum maliyet ile bütçemizi en verimli şekilde kullandığımızda nokta atışı yapıp hedef kitleye ulaşmak olmalıdır. Böylece, hem arama motorlarında uygun ve düşük tıklama başına maliyetler ile doğru anahtar kelimeleri seçebilirsiniz, hem de görüntülü reklam ağından hedef kitlemizin gezindiği siteleri belirleyerek hedef kitlenizi doğru bir şekilde bulabilirsiniz. Bu da aslında çok kolay bir iş değil. Özellikle performans ve görüntülü reklamcılığını yerinde ve doğru zamanlarda uygulamayı bilen kişi sayısı (ajans değil), Türkiye’de bir elin parmaklarını geçmeyecek kadar azdır. Dolayısıyla firmaların ve ajansların bu alanda çalışacak kişiyi seçerken oldukça dikkatli olmaları gerekmektedir.

            Talebi arttırmanın ikinci adımı ise yurt dışına açılmaktır. Yurt dışına açılmak ilk bakışta kulağa zor gelse de dijital reklamlarla bu çok kolaydır. Neden? Çünkü internette reklamlarınızı Google Adwords ve/veya Facebook’ta açtığınızda istediğiniz maliyetlerle istediğiniz ülkeyi ve dili hemen hedefleyebiliyorsunuz. Buradaki kişileri de istediğiniz ilgi alanı ve içerikte ilgilenenler olarak seçip, o kişilere kolayca erişebiliyorsunuz. Örneğin, Google’da 2012 yılında İstanbul’daki bir konut projesi için deneme yapmıştık. Projenin reklamlarını körfez bölgesindeki ülkelere açtık. İki haftalık bir deneme ile üç adet daire satılmıştı. Bir kişi Suudi Arabistan’dan, iki kişi de Kuveyt’ten bu projeyi satın almıştı. Profaj olarak İzmir’de, özellikle Çiğli’de birçok konut projesi ile çalışıyoruz. Bu projeler Türkiye ve aslında Dünya için büyük bir fırsat. Örneğin, İzmir Çiğli’de konumlanan bir proje için İngiltere ve Almanya’yı hedefleyebiliriz. Çünkü 2+1 bir daireyi ortalama 200.000 – 250.000 TL’ye sattığımız bir projeyi Euro’ya çevirecek olursak ortalama 50.000-60.000 Euro gibi bir rakam oluyor. İngiltere, Almanya ya da İrlanda’da yaşayan kişiler için bu para orta segment bir araba parasıdır. Bu fiyatlarda o ülkelerde 2+1 ev almak imkansız. Bunun yanında İzmir, bu gelir düzeyindeki kişiler için turistik bir yerdir ve Avrupa’daki insanların gelir ve kültür seviyesi açısından gelmekten hoşlanabileceği coğrafyalardan biridir. Bir bakıma onlar için İzmir’den ev almak yazlık almak gibidir. O yüzden, bir konut projesi elbette tüm Almanların ilgisini çekmeyecektir ama ilgisini çekecek bir sürü kişi bulabiliriz. O nedenle herhangi bir gümrükleme işleminde ya da yasal olarak sorun olmayacak ürünlerimiz var ise, konut gibi, tam bu aşama da yurtdışını hedeflemek doğru bir tercih sayılabilir.

          Özetle, durgun ekonomi dönemlerinde internet reklamlarına yer vermek sizi yavaşlatmak yerine hızlandırarak rakiplerinizden büyük ölçüde öne götürecek ve yaşanan olumsuz durumu avantaja çevirmenizde büyük katkısı olacaktır. İstatistiklere bakıldığında durgun ekonomi döneminde insanlar internette daha fazla zaman harcayarak yatırım fırsatlarını takip ediyorlar. Önemli olan bu sürede, hedef kitlenizin karşısına hızlı bir şekilde doğru zamanda ve doğru yerde çıkmayı başarmaktır.

The post Durgun Ekonomi Dönemlerinde Firmalar Ne Yapmalı? appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.

The post Bodrum Ticaret Odası İnternet Reklamcılığı etkinliği appeared first on Profaj: Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı.