Tercih dönemi, üniversite adayının en çok araştırma yaptığı haftalardır. Aday sonuçları bekler, programları karşılaştırır, birkaç üniversitenin sitesini gezer ve kısa listesini çıkarır. O listeye girmek için adayın baktığı yerde görünmeniz gerekir.
Bu yazıda adayın hangi kanallarda araştırma yaptığını, tanıtım bütçesini nereye ayırabileceğinizi ve tercih dönemine nasıl hazırlanacağınızı bulacaksınız.
Aday kararını nerede veriyor?
Adayların tercih kararını etkileyen kaynaklara bakan araştırmalar, çok kanallı bir tablo çiziyor. Aile, mezunlar ve üniversitede okuyan öğrenciler önemli bir yer tutuyor. Üniversitenin kendi web sitesi, sosyal medya hesapları, tanıtım filmleri ve Google’daki görünürlüğü ise adayın size ilk ulaştığı yer oluyor. Billboard, durak reklamı ve promosyon ürünleri gibi geleneksel araçların etkisi bunlara göre sınırlı kalıyor.
Bunun bütçe için anlamı açık: adayın kısa listesine girmeden diğer kanalların bir etkisi olmaz. Önce dijital zemini kurun.
Tercih döneminde bütçeyi nereye ayırmalı?
1. Web sitenizi aday gözüyle gözden geçirin. Programlar, kontenjanlar, burs bilgileri, kampüs görüntüleri ve başvuru adımı ana sayfadan iki tıkla bulunabilmeli. Site telefonda hızlı açılmalı.
2. Tercih dönemi için ayrı bir açılış sayfası hazırlayın. Adayın sorduğu sorulara tek sayfada cevap verin: hangi bölümler var, nasıl başvurulur, kimlerle konuşabilirim. Reklamları bu sayfaya yönlendirin.
3. Google’da aday sizi arayınca görünün. “[Şehir] üniversite”, “[bölüm] puanları” gibi aramalarda arama reklamıyla ve düzenli içerikle yer alın. Tercih dönemi başlamadan reklam hesabını kurun, böylece döneme hazır girersiniz.
4. Videoyla kampüsü gösterin. Aday kampüsü gezmeden karar vermek zorunda kalabilir. Kısa kampüs videosu ve öğrenci hikâyeleri aday için güven kurar. Öğrenci konuşmaları, yeni mezunların tavsiyesi kadar etkili olabilir.
5. Sosyal medyada gündemi takip edin. Adaylar soru sorar, karşılaştırma yapar. Yorumlara ve mesajlara hızlı cevap verin, tercih dönemine özel içerik takvimi hazırlayın.
6. Geleneksel araçları dijitalle birlikte düşünün. Tanıtım günü ya da fuarı yapıyorsanız aday kaydını ve takibini dijital kanalla bağlayın. Billboard kullanıyorsanız mesajı adayı web sitesine ya da bir QR koda yönlendirecek biçimde kurgulayın.
Ölçün ve bütçeyi sonuca göre yönlendirin
Hangi kanaldan kaç aday gelmiş, kaçı başvuru formunu doldurmuş, görün. Tercih dönemi kısa sürdüğü için haftalık bir tabloyla bütçeyi işe yarayan kanala kaydırın.
Üniversiteniz için tercih dönemi planını birlikte kurmak isterseniz Üniversiteler sayfamızdan bize ulaşın.