E-ticaret kategori SEO’su, mağazanın en çok arama alan sayfalarını optimize etme işidir. Çünkü insanlar “ürün kodu” değil “kadın bot”, “robot süpürge” gibi genel ifadeler arar ve bu aramaların karşılığı ürün sayfası değil, kategori sayfasıdır.
Elinizde 3.000 ürün varsa ve her birine ayrı başlık yazmaya başlıyorsanız yanlış yerden başlıyorsunuz. Önce 30 kategoriyi düzeltin.
Kategori sayfası neden önemli?
Üç nedeni var:
- Arama niyeti. “Kulaklık” arayan kişi henüz bir model seçmedi. Seçenekleri karşılaştırmak istiyor. Bu isteği ancak ürünleri listeleyen bir sayfa karşılar.
- Sinyal yoğunluğu. Kategori sayfası, altındaki yüzlerce ürüne iç bağlantı verir ve onlardan bağlantı alır. Sitedeki en güçlü sayfalar genellikle kategorilerdir.
- Ölçeklenebilirlik. Bir kategoriyi düzeltmek yüzlerce ürünün erişimini etkiler. Ürün sayfası başına yapılan iş ise tek bir ürünü etkiler.
Ürün sayfaları elbette önemlidir. Ancak çok sayıda benzer, ince açıklamalı ürün sayfası varsa, onları ayakta tutan şey kategori yapısıdır.
Başlık ve açıklama
Her kategori için bir ana arama ifadesi seçin. İfadeyi kullanıcıların arama kutusuna gerçekten yazdığı biçimden alın. Mağazanızın iç adlandırması yerine müşterinin kelimesini kullanın: “Ayakkabı-Bot-Kadın” kategori adı değil, “Kadın Botları” olmalı.
- Başlık etiketi: Ana ifade başta, kısa (yaklaşık 60 karakter), markayla bitsin. Örnek: “Kadın Botları | Deri ve Süet Modeller | Mağaza Adı”.
- H1: Sayfada tek, kategori adıyla aynı. “Kadın Botları”.
- Meta açıklama: 120-155 karakter arasında. Kategoride ne olduğunu, dikkat çeken somut bir avantajı (ücretsiz iade, aynı gün kargo gibi) ve bir çağrıyı içersin. Yalnızca sitede gerçekten geçerli olan avantajı yazın.
- Üst metin: Ürünlerin üstüne 2-3 cümle. Kategoride neler olduğunu ve seçim yaparken neye bakılacağını anlatsın. Çok uzun yazı ürünleri ekran dışına iter ve dönüşümü düşürebilir.
- Alt metin: Ürün grid’inin altına 200-400 kelimelik yardımcı metin. Seçim rehberi, ölçü bilgisi, bakım ipuçları. Bu metin kategoriden kategoriye farklı olmalıdır. Aynı metni küçük değişikliklerle kopyalamak ince ya da kopya içerik riski doğurur.
İç bağlantı ve filtre yönetimi
Kategori sayfasının iç bağlantı yapısı üç yerden kurulur.
- Ana menü ve kırıntı (breadcrumb). Ana kategori, alt kategori, ürün hiyerarşisi kırıntıda görünür ve bağlantılıdır.
- Alt kategori kutuları. “Kadın Botları” sayfasının üstünde “Deri Botlar”, “Topuklu Botlar” gibi alt kategori bağlantıları bulunsun.
- İlgili kategoriler. Sayfanın altında birbirini tamamlayan kategoriler: botlara bağlı çorap, bakım ürünleri.
Filtreler en tehlikeli noktadır. Renk, beden, fiyat aralığı gibi filtreler her seçimde yeni bir URL üretiyorsa, arama motoru binlerce benzer sayfayla karşılaşır. Bu sayfalar tarama kapasitesini tüketir ve kopya içerik riski doğurur. Genel yaklaşım:
- Talebi olan filtre kombinasyonlarını ayrı, dizine açık sayfa olarak üretin. “Siyah kadın botları” gerçekten aranıyorsa, kendi başlığı ve adresiyle bir sayfa olsun.
- Talebi olmayan kombinasyonları (sıralama, fiyat aralığı, çoklu seçim)
noindexya da canonical ile ana kategoriye bağlayın. Bu karar sitenin yapısına göre değişir, uygulamadan önce web ekibiyle netleştirin. Google, dizine açılmasını istemediğiniz filtre adreslerinin taranmasını da kısıtlamayı önerir.noindexetiketinin okunabilmesi için sayfanın taranabilir olması gerektiğini unutmayın. - Filtre bağlantılarını gereksiz yere taramaya açmayın. Hangisini kapatacağınızı sunucu günlüklerinden ve Search Console tarama istatistiklerinden görürsünüz.
Sayfalama
Kategoride 200 ürün varsa muhtemelen birden fazla sayfaya bölünüyordur. Şunlara dikkat edin:
- Her sayfa kendi adresine sahip olsun (
?sayfa=2ya da/sayfa-2/). “Daha fazla yükle” düğmesi ya da sonsuz kaydırma kullanıyorsanız, arka planda yine adresli sayfalar bulunmalı. - Her sayfalı adres kendi canonical’ına işaret etsin. Hepsini birinci sayfaya canonical yapmak, ikinci sayfadaki ürünlerin görünürlüğünü kapatır.
- Google artık
rel=next/previşaretlemesini kullanmadığını belirtiyor. Ancak sayfalar arasında düz HTML bağlantıların bulunması hâlâ şarttır. - İkinci sayfadan itibaren üst metni göstermeyin. Aynı metnin tekrarı değer katmaz.
Şema işaretlemesi
Kategori sayfasında kullanışlı iki işaretleme var:
- BreadcrumbList: Kırıntının yapılandırılmış hali. Sayfa hiyerarşisini arama motoruna açıkça söyler.
- ItemList (isteğe bağlı): Sayfadaki ürünlerin sırasını tanımlar. Zengin sonuç garantisi vermez. Kurulum maliyeti düşükse eklenebilir.
Her ürün için Product işaretlemesi ürün sayfasında yer almalıdır. Kategori sayfasında tüm ürünleri tek tek Product olarak işaretlemek yanıltıcı olabilir, bu yolu seçmeyin. İşaretleme, sayfada gözle görünen içerikle birebir uyuşmalıdır.
Örnek yapı
Bir ev elektroniği mağazasında “Robot Süpürge” kategorisi için iskelet:
| Alan | İçerik | |
|---|---|---|
| Adres | /robot-supurge/ | |
| Başlık etiketi | Robot Süpürge Modelleri ve Fiyatları \ | Mağaza Adı |
| H1 | Robot Süpürge | |
| Üst metin | 2-3 cümle: nasıl seçilir, hangi özellikler önemli | |
| Alt kategori kutuları | Silmeli robotlar, Evcil hayvan için, Yedek parçalar | |
| Ürün listesi | Sayfa başına tutarlı ürün sayısı, adresli sayfalama | |
| Alt metin | 300 kelime: seçim rehberi, bakım, sık sorulanlar | |
| SSS | 3-4 soru, görünür | |
| İlgili kategoriler | Yedek filtre, fırça, dikey süpürge | |
| Şema | BreadcrumbList, FAQPage |
Bu yapıyı pilot olarak en çok trafik alan beş kategoriye uygulayın. Dört hafta sonra Search Console’da bu sayfaların gösterim ve tıklama eğilimine bakın, sonuç iyiyse kalan kategorilere yayın.
Sık yapılan hatalar
- İç adlandırmayı kategori adı yapmak. Depodaki “AYK-BOT-K” kodu müşterinin aradığı kelime değildir. Menüde ve başlıkta müşteri dili kullanın.
- Üst metni çok uzun tutmak. Ürünler ekranın altına düşerse hem kullanıcı hem dönüşüm kaybeder. Uzun yardımcı metni grid’in altına alın.
- Bütün filtre kombinasyonlarını dizine açmak. Binlerce benzer sayfa, işe yarayan kategorileri gölgede bırakır.
- Aynı alt metni her kategoriye kopyalamak. Yalnızca kategori adı değiştirilmiş metin arama motoru için yeni bir değer taşımaz.
- Kategori yapısını ürün sayısı artınca düşünmek. Yapıyı baştan, müşterinin ürünleri nasıl aradığına göre kurun. Sonradan değiştirmek yönlendirme ve sıralama dalgalanması getirir.
Hangi kategoriyle başlayacağınızı bilmiyorsanız, Search Console’da kategori adreslerinin gösterim ve tıklamasına bakın. Gösterimi yüksek, tıklaması düşük kategoriler başlık ve açıklama iyileştirmesinden en çok kazanacak sayfalardır.
Sık sorulan sorular
Kategori sayfasına ne kadar metin yazmalıyım?
Üstte 2-3 cümle, altta ihtiyaç duyuluyorsa 200-400 kelime. Metin kullanıcıya seçim konusunda yardım etmiyorsa uzatmayın.
Boş ya da tek ürünlü kategorileri ne yapmalıyım?
Ürünü olmayan kategoriyi noindex yapın ya da kapatın. Sürekli boş kalacak bir kategori için ilgili üst kategoriye 301 yönlendirmesi daha doğru olur.
Filtre sayfalarını tamamen kapatmalı mıyım?
Hayır. Gerçek arama talebi olan filtre kombinasyonu, değerli bir sayfadır. Talebi olmayanları kapatın.
Ürün sayfası SEO’sunu hiç yapmayacak mıyım?
Yapacaksınız, sırayı değiştirmek yeter. Önce kategori, sonra en çok satan ürünler.
E-ticaret sitenizin kategori yapısını gözden geçirmek istiyorsanız, e-ticaret pazarlama ve SEO çalışmalarımızla ilgili bilgiyi Profaj sayfalarında bulabilirsiniz.