Uluslararası SEO, sitenizi farklı ülke ve dillerdeki kullanıcılar için ayrı ayrı bulunabilir kılma işidir. Başarı, önce hangi ülkelere hangi dille gideceğinize karar vermeye, ardından sayfaları çevirmek yerine hedef pazarın arama diline göre yeniden yazmaya bağlıdır.
Aşağıda karar sırasını izliyoruz: ülke seçimi, alan adı yapısı, çeviri ile yerelleştirme, anahtar kelime, hreflang, yerel bağlantı ve ölçüm.
Ülke mi dil mi?
Önce bir ayrım yapın. Dil ile ülke aynı şey değildir.
- Dil hedeflemesi: İspanyolca yazmak, İspanyolca konuşan herkese ulaşır. İspanya ile Meksika arasında kelime ve alışkanlık farkı olsa da tek içerikle başlanabilir.
- Ülke hedeflemesi: Almanya’daki alıcıya, Avusturya ya da İsviçre’dekinden farklı fiyat, teslimat ve yasal bilgi göstermek gerekiyorsa ülke bazlı sayfa gerekir.
İhtiyacınız yoksa ülke bazlı ayrışma yapmayın. Her ülke sürümü, ayrı bakım yükü demektir. Çoğu işletme için doğru başlangıç, “hedef dil + tek içerik”tir. Ülke farkı sipariş, kargo, para birimi ya da mevzuat nedeniyle gerekiyorsa ülke sürümü ekleyin.
Ülke seçerken baktığımız ölçütler:
- Mevcut ziyaretçi ve talep verisi: Hangi ülkelerden zaten ilgi geliyor?
- Arama talebi: Ürününüz o ülkede aranıyor mu?
- Rekabet: Arama sonuçlarında kimler var, girişmek makul mü?
- Operasyon: O ülkeye teslimat, destek ve ödeme yapabiliyor musunuz?
Operasyonunuz yoksa, SEO ile çekilen talep çoğu zaman sonuçsuz kalır.
Alan adı yapısı
Üç yaygın seçenek vardır.
| Yapı | Örnek | Artı | Eksi |
|---|---|---|---|
| Ülke uzantılı alan adı | ornek.de | Ülke sinyali güçlü | Her alan adı ayrı bakım ve bağlantı yükü |
| Alt alan adı | de.ornek.com | Ayrı sunucu esnekliği | Ana alan adının gücünden ayrı değerlendirilebilir |
| Alt dizin | ornek.com/de/ | Ana alan adının gücünü paylaşır, yönetimi kolay | Ülke sinyali daha zayıf, tek sunucu |
Google bu yapılardan birini zorunlu kılmaz; tablodaki artı ve eksiler genel SEO pratiğine dayanır. Çoğu orta ölçekli işletme için alt dizin pratik çözümdür. Ülke uzantılı alan adı, o pazarda güçlü yerel varlık, yerel ofis ve uzun vadeli yatırım planınız varsa mantıklıdır.
Ne seçerseniz seçin, tutarlı olun ve sonradan değiştirmeyin. Yapı değişikliği yönlendirme ve sıralama dalgalanması getirir.
Çeviri mi, yerelleştirme mi?
Çeviri kelimeleri başka dile çevirir. Yerelleştirme ise metni o pazarın kullanıcısı için yeniden düşünür.
Yerelleştirmede değişen şeyler:
- Arama kelimeleri. Aynı ürüne farklı ülkelerde farklı ad verilebilir.
- Örnekler ve referanslar. Yerel şehir, kurum, ölçü birimi, para birimi.
- Ton. Bazı pazarlar resmi, bazıları samimi dil bekler.
- Yasal ve ticari bilgi. Vergi, teslimat, iade koşulları.
- Takvim. Bayram, kampanya dönemi, tatil.
- Görsel. Pazarın kültürüne uygun fotoğraf ve renk kullanımı.
Makine çevirisi taslak çıkarmak için işe yarar. Yayına almadan önce o dili anadili olarak konuşan biri metni okumalıdır. Hatalı ya da doğal olmayan metin hem kullanıcıyı hem arama motorunu zayıf sinyalle karşılar.
Anahtar kelime çalışması
Anahtar kelimeyi Türkçeden çevirerek bulamazsınız. Hedef dilde sıfırdan araştırın.
- Tohum liste. Ürün ve hizmetlerinizi hedef dilde anadili konuşan biriyle birlikte tanımlayın.
- Arama sonuçları. Hedef ülkenin Google’ında (ülke ve dil ayarını değiştirerek) ürünü aratın. İlk sayfada kimler var, sayfa başlıkları nasıl yazılmış?
- Öneriler. Otomatik tamamlama, “benzer aramalar” ve soru kutusundaki (People also ask) ifadeleri not edin.
- Araçlar. Anahtar kelime araçlarında ülke ve dil seçerek hacme bakın. Rakamları yaklaşık değer kabul edin.
- Rakip sayfalar. Yerel rakiplerin hangi kelimelerle sayfa kurduğunu inceleyin.
- Eşleştirme. Her kelimeyi bir sayfaya atayın. Aynı kelime için iki sayfa yazmayın.
Sonuçta her ülke ya da dil için ayrı bir kelime haritası çıkar. Bazı kelimeler Türkçedekiyle birebir karşılık bulmayacaktır. Bu normal; yerelleştirmenin amacı da budur.
hreflang
Dil ve ülke sürümleri birbirine hreflang ile bağlanır. Böylece arama motoru doğru sürümü doğru kullanıcıya gösterir. Her sürümün karşılıklı bağlandığına, doğru dil ve bölge kodlarının kullanıldığına ve her sayfanın kendi canonical adresine sahip olduğuna dikkat edin. Ayrıntılı kurulum için hreflang rehberimize bakabilirsiniz.
Yerel bağlantı ve görünürlük
Hedef ülkede tanınmak için o ülkenin sitelerinden bağlantı almak yardımcı olur.
- Yerel sektör dernekleri, ticaret odaları ve ihracat dizinleri
- Yerel basın ve sektör bloglarında yazı ya da röportaj
- Yerel iş ortakları, distribütörler, referans müşteriler
- Yerel Google işletme kaydı (fiziksel varlığınız varsa)
Toplu ve düşük kaliteli bağlantı satın almayın. Bu, Google’ın spam politikalarına aykırıdır ve cezalandırılabilir. Az ama ilgili ve gerçek bağlantı daha değerlidir.
Ölçüm
- Search Console’da ülke filtresiyle sorgu, gösterim ve tıklamaya bakın. Alt dizin kullanıyorsanız her ülke dizini için ayrı bir URL öneki mülkü eklemek izlemeyi kolaylaştırır.
- Analitikte ülke bazlı oturum, dönüşüm ve talep sayısını izleyin.
- Hedef ülkede belirli kelimeler için sıralama takibi yapın (aracın ülke ve dil ayarını doğru seçerek).
- Üç ayda bir kelime haritasını gözden geçirin. Çalışmayan kelimeleri ve sayfaları yenileyin.
Sonuçlar hızlı gelmez. Yeni dil sürümünün arama sonuçlarında oturması ay hesabıyla ölçülür.
Sık yapılan hatalar
- Sayfaları otomatik çeviri eklentisiyle yayınlamak. Çeviri kalitesiz kalırsa güven kaybı yaşarsınız.
- Her ülkeyi aynı anda açmak. Bir pazarda çalışan modeli öğrenmeden genişlemek bakım yükünü artırır.
- Türkçe kelime haritasını çevirmek. Hedef dilde aranan ifade çoğu zaman farklıdır.
- Dile ya da IP adresine göre otomatik yönlendirme yapmak. Kullanıcıyı ve arama motoru botunu tarayıcı diline göre zorla başka sürüme atmak, diğer sürümlerin bulunmasını engeller.
- Yerel operasyonu düşünmemek. Sipariş, teslimat ve müşteri desteği yoksa SEO ile gelen trafik dönüşmez.
Bir pratik öneri: ilk ülke için kelime haritasını ve üç dört ana sayfayı bitirip üç ay izleyin. Hangi sayfa gösterim alıyor, hangisi alamıyor? Bu veri ikinci ülkenin hangi sırayla ve hangi kaynakla açılacağını netleştirir.
Sık sorulan sorular
Her ülke için ayrı alan adı almam şart mı?
Hayır. Alt dizin çoğu işletme için yeterlidir. Ülke uzantılı alan adı ancak güçlü yerel yatırımda anlamlıdır.
Google Translate ile çevirdiğim sayfayı yayınlayabilir miyim?
Teknik olarak evet, ama önermiyoruz. İnsan kontrolünden geçmemiş otomatik çeviri kaliteyi düşürür ve Google’ın spam politikalarında sorunlu içerik arasında sayılır.
İngilizce sayfa tüm İngilizce konuşan ülkelere yeter mi?
Başlangıçta evet. Ülkeler arası terim ve ticari bilgi farkı belirginleşirse ayrı sürüm düşünün.
Kaç ülke için başlamalıyım?
Bir ya da iki. Önce çalışan bir model kurun, sonra genişletin.
Çok dilli SEO planınızı kurmak için Profaj uluslararası pazarlama ve SEO sayfalarına bakabilirsiniz.