Site taşıma SEO kaybının büyük kısmı önlenebilir; çünkü kayıp çoğunlukla yeni siteyi güzel yapmaktan değil, eski adreslerin ve sinyallerin yeni siteye taşınmasını unutmaktan doğar. Beş şey kritiktir: eski sitenin kaydı, her eski adresin yeni adresle eşlenmesi ve 301 yönlendirmesi, başlık ve meta aktarımı, şema ve site haritası, yayın günü kontrolleri. Bunların çoğu yayından önce hazırlanır, yayın günü kontrol edilir, sonrasında izlenir.
Aşağıda bir web sitesi yenileme projesinde izlenecek kontrol listesini sırasıyla veriyoruz. Küçük bir kurumsal sitede de, yüzlerce sayfalı bir yapıda da aynı mantık geçerlidir.
1. Mevcut durumu kaydedin
Yenileme başlamadan önce eski sitenin fotoğrafını çekin. Sonradan “ne kaybettik” sorusunun cevabı bu kayıttır.
- Tüm adresler: Eski sitenin tüm URL’lerini tarama aracıyla çıkarın (sayfa, görsel, belge dahil). Site haritası tek başına yetmez.
- Trafik ve görünürlük: Search Console ve Analytics’ten son 12-16 ayın sayfa bazında tıklama, gösterim, sıralama ve dönüşüm verisi.
- Önemli sayfalar: Trafik ve dönüşüm getiren ilk 50-100 sayfayı işaretleyin.
- Dışarıdan bağlantılar: Hangi sayfalara dış site bağlantısı geliyor? Bu sayfalar yönlendirmede özel öncelik alır.
- Teknik yapı: Başlık ve meta açıklamaları, H1’ler, kanonik etiketler, şema, hreflang (çok dilli site varsa), robots.txt ve site haritası.
- Yedek: Eski sitenin tam yedeği. Gerekirse geri dönülebilsin.
Tarama çıktısını tablo olarak saklayın. Sonraki tüm adımlar bu tabloya bağlıdır.
2. URL eşleme ve 301
Yeni sitede adresler değişecekse (çoğu zaman değişir), her eski adresin karşılığını belirleyin.
| Eski URL | Yeni URL | Yönlendirme | Not |
|---|---|---|---|
| /hizmetler/web-tasarim | /hizmetler/web-tasarim | Yok (aynı) | |
| /urunler.php?id=14 | /urunler/ornek-urun | 301 | Eski parametreli adres |
| /hakkimizda-eski | /kurumsal/hakkimizda | 301 | Sayfa taşındı |
| /eski-kampanya | /hizmetler | 301 | Karşılığı yok, en yakın üst sayfa |
Kurallar:
- Her eski sayfa için bir karar verin. Yeni karşılığı varsa ona yönlendirin. Yoksa en yakın konuya sahip sayfaya. Hepsini ana sayfaya yönlendirmek, Google’ın “yumuşak 404” olarak yorumlayabileceği kötü bir uygulamadır.
- Yönlendirme zinciri olmasın. A’dan B’ye, B’den C’ye değil; doğrudan A’dan C’ye.
- Kalıcı yönlendirme (301) kullanın. Geçici (302) yalnızca gerçekten geçici durumlar için.
- Sayfa birleştiriliyorsa eski sayfaların tamamını birleşik sayfaya yönlendirin ve iç bağlantıları yeni adrese verin.
- Görseller ve belgeler: PDF, görsel ve indirilebilir dosyalar da dış bağlantı alıyor olabilir. Önemli olanları yönlendirin.
- Yeni sitede iç bağlantılar doğrudan yeni adreslere gitmeli, yönlendirmeden geçmemeli.
Eşleme tablosu yayın öncesi sunucuya ya da yönlendirme eklentisine aktarılır ve test ortamında kontrol edilir.
3. Başlık ve meta aktarımı
Eski sitede iyi sıralanan sayfaların başlık etiketi, meta açıklaması ve H1’i bir anda silinirse sıralama dalgalanır.
- İyi performans gösteren sayfaların başlık ve metalarını yeni sayfaya aynen ya da küçük iyileştirmelerle aktarın.
- Sayfa içeriğinin ana konusu ve hedef kelimesi korunmalı. İçeriği tamamen kısaltmak ya da konuyu değiştirmek kayıp getirir.
- Her sayfada tek H1, anlamlı H2-H3 hiyerarşisi olsun.
- Sayfa başlıkları ve meta açıklamaları kopya olmamalı. Yeni sitede şablon çoğaltırken yeni sayfaların aynı başlıkla çıkması sık yapılan bir hatadır.
- Görseller için alt metin ve anlamlı dosya adlarını koruyun ya da iyileştirin.
İçerik yenilenecekse değişikliği iki aşamaya bölmek bile düşünülebilir: önce site göçü (içerik büyük ölçüde aynı), sonra içerik iyileştirme. Böylece kayıp olursa nedeni ayrıştırabilirsiniz.
4. Şema ve site haritası
- Yapısal veri (şema): Eski sitede kullanılan şema türleri (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ, BreadcrumbList) yeni sitede de olmalı. Şema doğrulama aracıyla hatasız çıktığından emin olun.
- Site haritası (XML): Yeni adresleri içeren güncel harita hazırlayın. Yalnızca indekslenmesini istediğiniz, 200 yanıtı veren sayfalar yer almalı.
- robots.txt: Test ortamında kullandığınız “tüm botları engelle” kuralı yayına çıkmamalı. Bu, siteler taşınırken en sık görülen ve en pahalı hatadır.
- noindex: Test sürecinde eklenen noindex etiketleri yayın öncesi kaldırılmalı.
- Kanonik etiketler: Her sayfa kendi adresini kanonik göstermeli. Test alan adını gösteren kanonik, yayında bırakılmamalı.
- hreflang: Çok dilli sitede karşılıklı doğru olmalı.
5. Yayın günü kontrolleri
Yayın günü kısa bir kontrol akışı izleyin:
- Yedeği alın.
- Yeni siteyi canlıya alın, eski adreslerin yönlendirmelerini aktif edin.
- robots.txt, noindex ve kanonik kontrolü yapın.
- Eşleme tablosundaki en önemli 50 adresi elle açın. Doğru sayfaya, tek yönlendirmeyle gidiyor mu?
- Site haritasını Search Console’a gönderin.
- Yeni siteyi tarama aracıyla tarayın: 404, yönlendirme zinciri, kopya başlık, eksik meta.
- Form, sepet, ödeme, telefon ve e-posta bağlantılarını test edin.
- Analytics ve dönüşüm etiketlerinin çalıştığını doğrulayın.
- Sayfa hızı kontrolü yapın (mobil).
- Alan adı değişiyorsa Search Console’daki adres değişikliği aracını kullanın ve eski alan adının yönlendirmesini koruyun.
Yayın zamanı olarak trafiğin düşük olduğu bir günü seçin ve sorun çıkarsa hızlı müdahale edebilecek biri hazır olsun.
6. İlk 30 günde izleme
Taşımanın etkisi hemen görünmez; birkaç hafta izlemek gerekir.
| Zaman | Ne bakılır |
|---|---|
| 1. gün | Tarama, kapsam hataları, yönlendirmelerin çalışması |
| 1. hafta | Dizinlenen sayfa sayısı, 404 raporu, tarama istatistikleri |
| 2. hafta | Önemli sayfaların gösterim ve tıklaması, eski adreslerin dizinden çıkışı |
| 4. hafta | Trafik ve dönüşüm karşılaştırması (taşımadan önceki dönemle) |
Her hafta Search Console’da “Bulundu – şu anda dizine eklenmedi” ve 404 listelerine bakın. Sıralamada kısa süreli oynama sık görülür; Google’ın yeni yapıyı yeniden değerlendirmesi zaman alır. Ancak önemli sayfaların birkaç hafta içinde toparlanmaması sorun işaretidir, yönlendirme ve içerik eşleşmesine geri dönün.
Sıralama ve trafik için garanti verilemez; hedef, kaybı en aza indirmek ve izlenebilir bir süreç yürütmektir.
Kısa kontrol listesi
- [ ] Eski sitenin tüm adresleri ve performans verisi kaydedildi
- [ ] Her eski adres için yeni karşılık ve 301 tanımlandı
- [ ] Yönlendirme zinciri ve ana sayfaya toplu yönlendirme yok
- [ ] Başlık, meta ve H1 aktarıldı
- [ ] Şema, site haritası, robots.txt, noindex, kanonik kontrol edildi
- [ ] Yayın günü test listesi uygulandı
- [ ] 30 günlük izleme takvimi yazıldı
Sık sorulan sorular
Site taşımada trafik kaybı kaçınılmaz mı?
Hayır, ama kısa süreli dalgalanma olabilir. Yönlendirme eksikse ya da içerik büyük ölçüde değiştiyse kalıcı kayıp ihtimali artar.
URL yapısını değiştirmek zorunda mıyım?
Zorunlu değil. Adresleri koruyabiliyorsanız yönlendirme ihtiyacı azalır ve risk düşer. Değiştireceksen nedeni net olsun.
Alan adı da değişiyorsa ne yapılır?
Eski alan adından yeni alan adına sayfa bazlı 301, Search Console adres değişikliği bildirimi ve bir süre eski alan adının korunması gerekir.
Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalıyım?
Mümkünse süresiz. En az bir yıl; dış bağlantı alan adreslerde daha uzun.
Yenileme sırasında içeriği de değiştirsem olur mu?
Olur, ama riski artırır. Önce taşımayı tamamlayıp sonra içeriği iyileştirmek sonuçları ayrıştırmayı kolaylaştırır.
Profaj olarak web sitesi yenileme projelerinde eski sitenin kaydını ve yönlendirme tablosunu tasarımdan önce çıkarıyor, yayın sonrası otuz gün boyunca arama verisini izliyoruz.