Merhaba, Pazarlamada Yeni Ufuklar serimizin yeni bölümüne hoş geldiniz. Gelecek yılın rotasının çizildiği, yani bütçelerin planlandığı dönem.
Çoğu yönetici, pazarlama bütçesi dendiğinde eline kalemi alır ve aklına gelen tek şeyi yazar: Reklam Giderleri. Google’a şu kadar, Instagram’a bu kadar… Tamamdır, bütçe hazır.
İşte bu, 2026’ya yapılabilecek en tehlikeli başlangıçtır. Çünkü bu, sadece megafonun kirasını ödeyip, ne söyleyeceğinizi, sizi kimin dinleyeceğini ve sesinizin duyulup duyulmadığını planlamamak demektir.
Bu videoda, reklam giderlerinin çok ötesine geçeceğiz. Pazarlama makinenizin sessiz ama en güçlü 4 motorunu, yani çoğu zaman unutulan o hayati bütçe kalemlerini konuşacağız. Bu 4 kalemi bütçenize eklemeden o toplantı masasından kalkmayın.
İlk ve en temel kalem: İçerik. Reklamlar müşteriyi kapınıza getirir, içerik ise o müşteriyi kapıdan içeri sokar, misafir eder ve kalmasını sağlar. Ürünlerinizi anlatan kaliteli fotoğraflar, markanızın hikayesini anlatan videolar, müşterilerinizin sorunlarına çözüm sunan blog yazıları… Bunların hepsi içeriktir. İçeriksiz bir reklam, içi boş bir hediye paketi gibidir.
Profesyonel fotoğraf ve video çekimleri, sosyal medya içeriklerinizi hazırlayacak bir uzman veya ajans, web siteniz için metin yazarlığı hizmeti. Unutmayın, bu bir gider değil, yıllarca kullanacağınız dijital varlıklarınızın üretimidir.
İkinci unutulan kalem: SEO, yani Arama Motoru Optimizasyonu. Reklamlar, parayı kestiğiniz an durur. SEO ise, reklam bütçeniz sıfırlandığında bile size 7/24 ücretsiz müşteri getirmeye devam eden tek sistemdir. Reklamlar kiradır, SEO ise kendi dükkânınızın tapusudur.
Rakipleriniz ne yapıyor, insanlar ne arıyor, hangi kelimeler size müşteri getirir?
Üçüncü kritik kalem: E-posta pazarlaması. Instagram veya Facebook yarın algoritmalarını değiştirebilir, hatta hesabınızı kapatabilir. O milyonlarca takipçi bir anda buharlaşabilir. Ama e-posta listeniz, sizin kendi mülkünüzdür. En yüksek yatırım getirisini (ROI) sağlayan kanal, inatla hâlâ e-posta pazarlamasıdır.
Müşterilerle aranızda sadakat köprüsü kurmanın, onlara özel kampanyalar sunmanın ve markanızı unutturmamanın bedelidir.
Ve son olarak dördüncü kalem: Veri. “Hissediyorum bu reklam iyi gidiyor” dönemi 10 yıl önce bitti. Artık hangi kuruşun nereye gittiğini ve kaç kuruş olarak geri döndüğünü bilmek zorundayız.
Tüm bu karmaşık veriyi size tek bir sayfada özetleyecek bir raporlama uzmanlığı gerekmektedir.
Gördüğünüz gibi, 2026 pazarlama bütçeniz bu 4 temel direk üzerine kurulmalı: Müşteriyi çekecek içerik, arayanların sizi bulmasını sağlayacak SEO, bulanların sadık kalmasını sağlayacak e-posta ve tüm bu sistemin çalışıp çalışmadığını size söyleyecek analiz. Reklam giderleri ise bu motorları besleyen yakıttır.
2026’da bu 4 kalemi bütçenize ekleyin ve pazarlamayı bir gider kapısı olarak değil, şirketinizin en güçlü yatırım aracı olarak izleyin.
Eğer bütçenizi hazırlarken profesyonel bir stratejik desteğe ihtiyaç duyarsanız, Profaj ekibi olarak bir kahve içmeye her zaman bekleriz. Açıklamadaki linkten bize kolayca ulaşabilirsiniz.
Şimdi sizden duymak istiyorum, yorumlara yazar mısınız, sizin 2026 bütçenizde bu kalemlerden hangisi eksikti veya hangisine daha çok ağırlık vermeyi düşünüyorsunuz?
Bir sonraki videoda görüşmek üzere, hoşça kalın.
