Kriz zamanlarında genellikle panik davranışı ve belki de bir refleks olarak ilk başta pazarlama harcamaları kesilir. Aslında çoğu işletme sonradan fark eder ki kriz ve ekonominin daraldığı, piyasaların grip olduğu zamanlarda aslında işletmeler hayatta kalmak için daha fazla satışa ihtiyaç duyar. Bu nedenle aslında ihtiyaç olan şey pazarlama bütçelerini kısmak değil pazarlama bütçelerini daha verimli hale getirmektir. Bunu sağlamak için markalar uzun vadeli marka yatırımlarını kısa vadeli dönüş getirecek dönüşüm odaklı kelimelere AdWords reklamı vererek, ölçülemeyen ve geri dönüş sağlayıp sağlamadığı kesin olmayan gazete ve dergi reklamları yerine de sınırlı bütçe varsa neyin karşılığında ne kadar satış getirdiği ölçülebilen dijital reklamları kullanmak işletmeler açısından anlamlı olabilir. Kriz zamanlarında tüketicilerde de doğal olarak ucuza olan arayıp arttığı için reklam metinlerinizde ve anahtar kelimelerinizde ucuz ve ekonomik kelimelerini de kullanmanız aldığınız dönüşümleri arttırmanızı sağlar.
Bu nedenle biz Profaj olarak müşterilerimize kriz ve ekonominin daraldığı dönemlerde reklam harcamalarını kısmak yerine verimlileştirmelerini öneriyoruz.

Armağan Bengi
Profaj İş Geliştirme Müdürü