Dijital pazarlamada hedefe ulaşmanın en somut ve önemli örneği landing page’dir. Hizmetini sunduğunuz ürünle ilgili tetikleyici ve ilgi uyandırıcı içerik sağlayan bu tek sayfalık internet sitesi yönlendirici, ürün için ilgi uyandırıcı ve satışa yardımcıdır. Yani, ziyaretçi sizin dijital pazarlama aracınızla ilk karşılaştığında, yapmasını istediğiniz şeyi bulmalıdır.
Landing page, reklam kampanyalarınız veya sosyal medyada vermek istediğiniz mesajı potansiyele çevirmek için oldukça etkilidir. Landing page ile verilen net ve özet bilgilerle ziyaretçi de güven yaratabilir ve dönüşümle sonuçlandırmasını sağlayacak sorulara tatmin edici cevaplar vermenizi sağlayabilirsiniz.
Landing page’iniz, spesifik bilgilerle hazırlanmış sade bilgilerin yer aldığı ve dönüşüme yönlendirecek mesajlardan oluşmalıdır. Ziyaretçiyi sayfanızda tutabilmeniz için gereken birkaç saniyeyi dikkat dağıtıcı ve kafa karıştırıcı şeylerle kaybetmemelisiniz.
Ziyaretçilerin uzun, karışık, gereksiz ve kişisel bilgileri isteyen formlardan hoşlanmadığını unutmayın. En iyi kullanıcı deneyimini sunabilmek adına form doldurma işleminde de açık ve güvenli olmalısınız. Gizlilik politikası linki çoğu kullanıcı tarafından okunmasa da, görünür bir yerde olmalıdır.
Hangi aksiyonun dönüşüm olarak sayılacağını belirlemeniz, reklam tasarımı ve landing page tasarımında da göz önünde bulundurulmalıdır. Kullanıcı dostu bir tasarım için kısa videolar, resimli yazılarla hızlı ve kolay bir deneyim sağlayabilirsiniz. Bu sayfada vermiş olduğunuz mesajların yanında tasarımı da dönüşleri etkilemektedir.
Landing page ile ilgili A/B testi yaparak renk, yerleşim bakımından, görsel mimarisi farklı versiyonlarını deneyerek hangi versiyonda yüksek dönüşüm yakaladığınızı test etmelisiniz.
Tasarımı şık ve doğru bilgileri öne çıkaran bir sayfaya koyacağınız paylaş butonları ile kullanıcıların sizin hedefinizi sizin yerinize yaymasını sağlayarak dönüşüm sayısını katlayabilirsiniz.
Sayfanızı tasarlarken istatistiklerin gücüne inanın. Araştırmalara göre form ekranının sağ üst köşede olması kullanıcının daha çok dikkatini çeker. Hata yapılıp sayfa yenilendiğinde doldurulan eski bilgilerin tekrar ekrana gelmesi kullanıcının sayfanızı terk etmesini engelleyecektir. Tasarımsal olarak görsellerin hızlı yüklenmesi, açılış hızı da önemli faktörlerdendir.
Bunların dışında başarılı ve yüksek dönüşümlü bir landing page için iyi bir analizle beraber SEO çalışması yapmakta önemlidir. Sayfanızdan en iyi trafik ve en yüksek dönüşüm oranını elde edebilmek için en uygun ve temel anahtar kelimeleri belirlediğiniz bir çalışma yapmanız faydalı olacaktır.
Landing page’inizi hedef kitlenize göre şekillendirmeli mümkün olduğunca farklı kitleleri göz önünde bulundurarak hepsine hitap edecek spesifik hale getirmelisiniz. Sayfanızdan alacağınız verimi ölçebilmek için hem landing page’in hem de bağlantılı sayfaların dönüşüm oranlarını incelemeyi unutmayın. Ziyaretçilerin hedeflenen işlemi yapıp yapmadığını bu açılış ve bağlantılı kayıt sayfalarındaki dönüşüm oranlarını analiz ederek gelişmelere göre optimize edebilirsiniz. Yani ziyaretçi sayısı, ziyaretçilerin sayfada durma süresi, sayfadan kısa sürede çıkanların yüzdesi gibi metrikler yol gösterici olacaktır.
Unutmayın ki herhangi bir ölçümleme aracı kullanmadan analizlerin, optimizasyonların ya da açıklamaların önemi kalmıyor. Google’ın Analytics aracı ile hedeflediğiniz dönüşümleri takip etmeniz, amaçları ve buna ait dönüşümlerin ne kadarının tamamlandığını gözlemlemeniz mümkündür.
