Jenerasyon zincirinin en çok konuşulanlarından Z kuşağını ne kadar tanıyorsunuz? Adını şu sıralar özellikle pazarlama trendlerinde çok duyduğumuz kesin! 1997 ve 2012 seneleri arasında doğan insanları kapsayan Z kuşağı, dünyadaki en kalabalık ve dolayısıyla en çok tartışılan jenerasyon haline geldi. İnternet ve taşınabilir teknolojiler ile büyüyen bu nesil, dijital okuryazarlık seviyesinin yüksek olmasından dolayı “dijital yerliler” olarak adlandırılıyor.
Bu jenerasyonun büyük bir kısmını oluşturan 13-19 yaş arası gençlerin %85’i Youtube kullanıyor. Peki Z kuşağı, en popüler sosyal mecraları olan Youtube’da neler izliyor?
Kim olduklarına karar verme sürecinde olan bu gençler, Youtube üzerinden bir yaşam tarzı benimseyerek gerçek hayatta oldukları kişiyi inşa ediyorlar. Cottagecore (taşra tarzı), Y2K (milenyum), dark academia (karanlık akademi) ve royaltycore (kraliyet tarzı) gibi farklı yaşam tarzlarından bahsedilen videolar 2015’ten beri 1 milyardan fazla izlenmeye ulaşmış durumda. Sadece izlemekle kalmayan bu jenerasyon bir yaşam tarzının farklı versiyonlarını da oluşturabiliyor.
Bu yaşam tarzlarının yani dolayısıyla Youtube trendlerinin pazarlamacılar için önem taşıdığı nokta tam olarak burada başlıyor.
Kişilerin benimsedikleri yaşam tarzlarıyla birlikte satın alma davranışları da şekillenmeye başlıyor. Örneğin “Cottagecore” olan bilinen taşra tarzını benimseyen Z kuşağı üyeleri, ev yapımı görünümlü giysiler, mumlar, çiçekli desenler ve toprak tonu renkler üzerine satın alma eğilimleri gösteriyor. Youtube üzerinde 50 milyondan fazla görüntülenmeye ulaşan tarzın popülerliği her geçen gün artmaya devam ediyor.
Aynı şekilde 1990’lı yılların sonları ile 2000’li yılların başlarındaki modayı temel alan “Y2K” yani milenyum tarzını benimseyen kişilerin de benimsediği tarza uygun kıyafet ve ürünlere yöneldiğini görebiliyoruz.
TÜİK verilerine göre ise Türkiye nüfusunun yüzde 39’unu oluşturan Z kuşağı, kendi satın alma davranışlarını şekillendirirken çevreyi de etkiliyorlar. Türkiye’de ebeveynlerin %52’si çocuklarının düşüncelerinin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor.
Günümüzde piyasadaki en güçlü tüketici güçlerinden biri haline gelen Z kuşağının yakın gelecekte dünya nüfusunun %30’unu Türkiye nüfusunun da %39’undan fazlasını oluşturacağı tahmin ediliyor.
Düşünce tarzları ve gelişen teknolojilerle birlikte her gün hayatımıza yeni şeyler katan bu jenerasyonun yolculuğunu ve pazarlama dünyasında neleri değiştirebileceğini merakla takip ediyoruz.
