Herkese merhaba! Ben Aylin Bengi. Pazarlama da yeni ufuklar serimizin yeni bölümüne hoşgeldiniz.
Bugün size acı ama gerçek bir istatistik vereceğim. Web sitenize giren bir ziyaretçinin, sitenizde kalıp kalmayacağına karar vermesi sadece 3 saniye sürüyor!
Evet, yanlış duymadınız. O değerli ziyaretçiyi yakalamak için sadece 3 saniyeniz var. Eğer bu sürede onu ikna edemezseniz, “geri” tuşuna basar ve potansiyel bir müşteriyi sonsuza dek kaybedersiniz. Peki, bu 3 saniyelik kritik savaşı nasıl kazanırsınız? İşte bu videoda adım adım buna bakacağız.
Bir ziyaretçi sitenize ilk girdiğinde, bilinçaltı ona anında üç temel soru sordurur:
1Doğru Yerde miyim? Aradığım şey burada mı?
2Bu site benim için ne yapabilir? Bana ne faydası var?
3Şimdi ne yapmalıyım? Nereye tıklamam gerekiyor?
Eğer web sitenizin ana sayfası, daha ziyaretçi ekranı aşağı kaydırmadan, ilk görünen alanda bu üç soruya saniyeler içinde net cevaplar veremiyorsa, maalesef o ziyaretçiyi kaybediyorsunuz demektir. Bu, reklam bütçenizin ve pazarlama çabalarınızın çöpe gitmesi anlamına gelir.
Peki çözüme gelelim. Bu 3 saniye testini başarıyla geçmek için ana sayfanızın o ilk görünen kısmında dört temel element bulunmalı.
Birincisi: Ana Başlık, yani Değer Önergeniz. Bu, kim olduğunuzu ve en büyük faydanızı anlatan tek, güçlü bir cümledir. Bu cimleleri belirlerken Klişelerden uzak durun!
Mesela bir yazılım firması sitesinin ana sayfasında “Muhasebe süreçlerinizi otomatikleştirerek zaman kazanın. yazabilir. Cilt bakımı
ürünleri satan bir e ticeret sitesi ise “El yapımı, doğal içerikli cilt bakım ürünleriyle tanışın.” diye belirtmelidir.
İkincisi: Alt Başlık. Ana başlığınızı destekleyen, biraz daha detay veren bir veya iki kısa cümle.
Örneğin yazılım firması için “KOBİ’ler için tasarlanmış kolay kullanımlı fatura ve gider takibi platformumuzla iş yükünüzü hafifletin. diyebilir.
Üçüncüsü: Net Bir Eylem Çağrısı (Call to Action). Ziyaretçinin ne yapmasını istediğinizi söyleyen bir düğme. “Daha Fazla Bilgi” gibi pasif ifadelerden kaçının.
Doğru örnek ise “Ücretsiz Denemeyi Başlat”, “Koleksiyonu Keşfet”, “Şimdi Teklif Al” gibi aktif ve net komutlar kullanın.
Dördüncüsü: Destekleyici Bir Görsel. Mesajınızı güçlendiren, ürününüzü veya hizmetinizin yarattığı sonucu gösteren yüksek kaliteli bir fotoğraf veya kısa bir video. Unutmayın, görseliniz bir duygu yaratmalı!
Bu dört elementi uygularken kaçınmanız gereken birkaç hata var:
Anlaşılmaz Jargon: “Sinerjik çözümlerle potansiyelinizi maksimize ediyoruz” gibi kimsenin anlamadığı cümleler kurmayın
Görsel Dağınıklık: Çok fazla seçenek, çok fazla düğme sunarak ziyaretçinin kafasını karıştırmayın
Mobil Uyumu Unutmak: Ziyaretçilerinizin çoğu sitenize mobil cihazlardan giriyor.
Siteniz telefonda da bu 4 elementi ilk bakışta sunuyor mu?
Şimdi size bir görev veriyorum. Bu videodan sonra hemen kendi web sitenizin ana sayfasını açın ve kendinize dürüstçe sorun: “Benim sitem bu 4 altın elemente sahip mi? 3 saniye testini geçiyor mu?” Kendinize 10 üzerinden bir puan verin.
Eğer sizde web sitenizin için 3 sn kuralına uymak istiyorsanız bizimle iletişime geçin
