Başlık: Güzel Görünen Değil, İşe Yarayan İş: Profaj’ın Felsefesi “Akıllı Yaratıcılık” Nedir?

Yaratıcılık” kelimesi, pazarlama dünyasında genellikle sanatsal ilham, estetik kaygılar ve dikkat çekici ama ölçülemeyen fikirlerle anılır. Peki, ya yaratıcılık bir sanat değil de bir bilim olsaydı? Ya her yaratıcı adım, veriye dayalı, ölçülebilir ve doğrudan sonuca hizmet eden bir stratejinin parçası olsaydı?

Profaj’da biz buna

“Akıllı Yaratıcılık” diyoruz. Bu, bizim için sadece bir slogan değil, iş yapış biçimimizin temelidir. Duygusal ve anlık kararlar yerine, analitik ve rasyonel bir yaklaşımla, müşterilerimizin yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmayı hedefleriz.

Akıllı Yaratıcılık, SMART Hedef Metodolojisinden Güç Alır

Bu felsefeyi somutlaştırmak için dünyaca kabul görmüş SMART hedef belirleme metodolojisini kullanıyoruz:

• S (Specific – Belirli): “Marka bilinirliğini artırmak” yerine, “X hedef kitlede, 3 ay içinde marka adı arama hacmini %20 artırmak” gibi net ve belirli hedefler koyarız.
• M (Measurable – Ölçülebilir): Her kampanyanın başarısını net KPI’lar (Anahtar Performans Göstergeleri) ile takip ederiz. Tıklama başı maliyet (TBM), reklam harcamasının getirisi (ROAS), dönüşüm oranı gibi metrikler bizim için esastır. “Beğeni” veya “etkileşim” değil, “lead” ve “satış” hedefleriz.
• A (Achievable – Ulaşılabilir): Müşterinin bütçesine, sektör dinamiklerine ve kaynaklarına uygun, gerçekçi ve ulaşılabilir hedefler belirleriz. Hayal satmak yerine, kanıtlanabilir sonuçlar sunarız.
• R (Relevant – İlgili): Yaptığımız her iş, müşterinin ana iş hedefleriyle doğrudan ilgili olmak zorundadır. Bir video çekiyorsak, amacı satışları artırmak veya yeni bir pazara girişi desteklemek gibi net bir amaca hizmet etmelidir.
• T (Time-bound – Zaman Odaklı): Her hedefin bir başlangıç ve bitiş tarihi vardır. Haftalık, aylık ve 3 aylık raporlarla ilerlemeyi sürekli takip eder, gecikmeye ve belirsizliğe yer bırakmayız.

Sonuç: Veriye Dayalı, Tekrar Edilebilir Başarı

Akıllı Yaratıcılık sayesinde, başarı tesadüfi olmaktan çıkar. A/B testleriyle hangi başlığın daha iyi çalıştığını bulur , yeniden pazarlama (retargeting) ile ilgilenen kullanıcıları geri getirir , CRM entegrasyonuyla her müşteri temasını kayıt altına alırız.

Bizim için yaratıcılık, bir sanatçının tuvali değil, bir mühendisin planıdır: Her parçası düşünülmüş, her adımı ölçülmüş ve sonunda çalışan bir sistem inşa etmeye odaklanmıştır.