Bugünlerde sıkça sizlerin de rastlamış ya da dikkatini çekmiş olabilecek Google AdWords’ün son uygulamalarından biri olan AdWords Remarketing özelliği ve Yeniden Pazarlama kampanyalarına deyinmek istedik.
Kullanıcılar bazen internette bir ürün görürler ve aslında satın almaya çok yakındırlar. Ancak satın alma kararını vermelerine rağmen bazen daha uygun fiyatlı ürünü bulmak bazen de satın almadan önce son araştırmaları yapmak için internette gezinmeye devam ederler. Yeniden pazarlama özelliği benzer şekilde internet sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara internette araştırma yaptıkları periyot boyunca farklı sitelerde tekrar tekrar reklamlarınızı gösterebilmenizi sağlar. Google AdWords’ün yeniden pazarlama özelliği sayesinde kullanıcılara daha güçlü bir marka imajı yaratabilirsiniz. Ayrıca satın alma sürecinde olan kullanıcılara reklamlarınızı görüntülü olarak tekrar tekrar göstererek kendinizi hatırlatırsınız. Böylece satın alma kararını sizin internet sitenizde vermesi ihtimali de artar.
Araştırmalar gösteriyor ki bir internet sitesine ikinci ya da daha fazla ziyareti yapan kullanıcılar 1 defa ziyaret edenlere oranla çok daha fazla vakit geçiriyor ve çok daha fazla sayfa geziyorlar. Bu da demek oluyor ki bu kullanıcılar ikinci ziyaretlerinden itibaren internet sitelerine biraz daha fazla alışıyor ve güveniyorlar. AdWords hesaplarını yönettiğimiz müşteri hesaplarında da elde ettiğimiz verilere göre internet sitesine geri gelen kullanıcıların yeni gelen ziyaretçilere göre dönüşüm oranları 2-3 kat daha fazla.
AdWords Remarketing ( Yeniden Pazarlama) özelliğini değişik kurgularda kullanabilirsiniz.
Örnek olarak internet sitenizin sadece belirli sayfalarını ziyaret eden kullanıcılara ziyaret ettiği kategorilerdeki sattığınız ürünler ile ilgili bir kampanya olduğunda reklamlarınızı göstererek tekrar sitenize çekebilir ve o kampanyalardan haberdar edebilirsiniz. Örneğin Samsung Modelleri ile ilgili sayfaları ziyaret eden kullanıcılara daha sonra indirimli samsung modellerinin reklamlarını gösterebilirsiniz.
Buna benzer olarak yeniden pazarlama özelliğiniz AdWords hesaplarınızda çapraz satışlar için kullanabilirsiniz. Örnek olarak daha önce Samsung telefon sayfalarını ziyaret eden ve satın alma yapan kullanıcılara samsung kılıfı reklamları gösterebilirsiniz. Bir otel sayfasını ziyaret eden ve satın alma yapan kullanıcılara satın aldığı otel ile ilgili bölgeye ulaşmasını sağlayabilecek yolculuk alternatifilerini de reklam olarak gösterebilirsiniz.
Yeniden pazarlama ile eski müşterilerinize aynı ürünleri belirli periyotlarda tekrar satmanızı da sağlayabilirsiniz. Örnek olarak anneler gününde çiçek satın alan bir kullanıcıya sevgililer gününde tekrar reklam gösterebilirsiniz.
