Google Adwords Geliştirilmiş Reklamlar (Enhanced Campaigns)
Kişilerin aynı ortamda birden çok cihazı birlikte kullandıkları araştırmalar sonucunda kanıtlanmıştır. Yani bilgisayar açıkken telefon ya da laptop ile Twitter üzerinde yeni gönderi paylaşanların,haberleri okuyanların ya da yer bildirimi yapanların sayısı her geçen gün artmaktadır. Bu sebeple artık Google Adwords reklamları da bulunulan ortama ya da kullanılan cihaza göre değişkenlik gösterecektir. Yine bu cihazlar üzerinde yapılan arama sorgularının zaman dilimleri de Google Adwords reklamlarını etkileyecektir.
Basitçe Google Adwords Geliştirilmiş Reklamların baz aldığı noktalar;
1) Yer Bilgisi
2) Cihaz Türü
3) Zaman
Bu Yeni Eklenen Özellikler ile Amaçlananlar;
1) Daha Akıllı Reklamlar
2) İleri Seviye Raporlama
3) Etkin Pazarlama Araçları Oluşturma
Yer Bilgisi Reklamlara Nasıl Etki Eder ?
Kampanyalar sekmesinden ayarlar bölümüne girerek oradaki yer bilgisi bölümüne geldiğimizde istediğimiz il ve ülkeleri ekleyebileceğimiz bir ekran çıkacaktır. Burada daha önceki teklifimizin % olarak arttırılıp azaltılacağını belirtiriz. Böylece genel teklifi yeniden tekliflendirmiş oluruz. Ana teklifte yaptığımız değişiklikler bu teklife otomatik olarak yansır.
Şimdi bir örnekle pekiştirelim. Reklamlarımızı oluştururken yayınlanmasını istediğimiz yere Türkiye’yi eklediğimizi varsayalım. Kampanyamız oluştuktan sonra İzmir ve İstanbul için farklı değerler atayabiliriz. İzmir den daha çok getiri sağlıyorsak +%50 , İstanbuldan kısmen daha az yarar sağlıyorsak +%30 gibi bir değer atayabiliriz. Böylece Türkiye için verdiğimiz teklifi değiştirdiğimizde diğer iller otomatik olarak değişir.
Not: Tekliflendirme için her zaman ilk olarak daha özel atanan yer bilgisi geçerli olur. Yani tüm dünya için açılan reklamda Türkiye için +%20, İzmir için +%40 değerini atadığımızda İzmir Türkiye’den bağımsız değerlendirilir.
Cihaz Türleri Reklamlarımı Nasıl Etkiler ?
Google Adwords ekibi uzun incelemeler sonucunda Tablet kullanıcıları ile Bilgisayar kullanıcılarının davranış biçimlerinin aynı olduğunu ortaya çıkarmıştır. Bu sebeple artık reklamlarımızda Tablet ve Bilgisayar ayrımı yoktur. Yani artık sadece tablet sahibi kullanıcılara reklam yapmak mümkün değildir. Ancak bir istisnayı paylaşmak gerekiyor. Sadece Appstore linki ile beslenen bir reklam uygun cihaz yalnızca Ipad olduğu için sadece o cihazda görünecektir.
Mobil reklamlara geldiğimizde de bazı değişiklikler hemen göze çarpıyor. Bunlardan en önemlisi artık mobil cihazlar için ayrı reklam kampanyaları oluşturulmamasıdır. Normal kampanyalarımıza atadığımız yüzdelik tıklama başı maliyetler üzerinden mobil kampanyalarımız şekillenmektedir. Yani yalnızca mobil için reklam kampanyası artık oluşturamıyoruz. Bu hususta yine çok önemli bir konuya girmiş bulunuyoruz. O da Kalite Puanı… Mobil reklamlar ve Diğer Cihazlar (Tablet ve Bilgisayar) için ayrı ayrı Kalite Puanı butonunu artık Google Adwords üzerinde göremeyeceğiz. Tam olarak ortalaması alınarak Kalite Puanı ekranlarımıza yansıtılacak. Bu sebeple artık Adwords kullanıcılarının Mobil Uyumlu Siteler kullanmaları çok önemli hâle geliyor.
Ayrıca hemen belirteyim yine mobil reklamlarımızda operatör seçimi de ortadan kalktı.
Soru: Mobil Reklamlarım Kalite Puanımı Düşürüyor mu Yükseltiyor Mu ?
Cevap: Bunu anlamak için tam olarak bir panel ya da ilgili bölüm bulunmuyor. Ancak mantıken mobil reklamlar için verdiğimiz teklifleri -%100 yaparsak bir sonraki güncellemede mobil dahil olmadan Kalite Puanımızı görmüş oluruz. Tabiki bu sistemin kesin çözüm olduğunu söylemek doğru olmasada ortalama değerler için bu yöntem denemeye değer.
Soru: Mobil Reklamlarımı Kapatmazsam Ne Olacak ?
Cevap: Eğer mobil reklamlarınızı kapatmazsanız Google Adwords reklamları otomatik olarak yeni sisteme taşıyacak. Bunu yaparken de o sektördeki mobil reklamların ortalama değerlerine göre yeniden tıklama başı maliyeler belirleyecek. Eğer mobil reklamlar için epey mesai harcadıysanız biraz beklemenizde fayda var. Çünkü Mart ayı içerisinde çeşitli araçlar yardımı ile mobil reklamlarımızı taşımamız mümkün olacak.
Soru: Mobil Reklamlarım Taşındı Mı Yoksa Eski Sistemde mi Duruyor Nasıl Anlarım ?
Cevap: Ayarlar sekmesine tıkladığımızda açılan Tab’larda Mobil kısmını görebiliyorsanız reklamlarınız yeni sisteme geçmiş demektir. Standart ayarlar bölümünü görüyorsanız henüz reklamlarınız yeni sisteme geçmemiş demektir.
Soru: Kampanyaları Yeni Sisteme Nasıl Taşırım ?
Cevap: Kampanyalar sekmesinde kampanya ayarlarına girdiğinizde üst bölümdeki başlayın butonuna tıklayarak geçişi yapabilirsiniz. Bir sonraki sekmeden mobil cihazlar için verilen teklifleri ayarlayabilirsiniz.
Not: Yeni sisteme geçen reklamların eskiye dönüşü mümkün olmamaktadır.
Not: Mobil reklamlar ile genel reklamlar arasındaki yüzdelik fark maksimum %300 olmalıdır.
Soru: Yeni oluşturacağım reklamları nasıl Geliştirilmiş Reklam olarak açabilirim ?
Cevap: Reklamlarımızı oluştururken Standart özellikler yerine Tüm Özellikler seçmemiz yeterli oluyor.
Yeni Eklenen Diğer Özellikleri Kabaca Sıralarsak;
*Her reklam grubu için ayrı reklam uzantılar…
*Her reklam uzantısının ayrı ayrı değerlendirilip, onaylanması.
*Hem ilgi alanı hem de mobil/bilgisayar için verilen teklifler kesişirse kesişimde gösterilen reklamların yüzdelik olarak yeniden hesaplanması.
* Reklam uzantılarının istatistiklerinin hesaplanması ve buna göre ekle/çıkar yapılabilmesi.
* Arama uzantılarından yapılan Skype görüşmelerinin dönüşüm olarak sayılabilmesi.
Not: Yakın bir tarihte firmalar ücretsiz olarak normal aramaları da dönüşüm olarak sayabileceklerdir. Bunu gerçekleştirmek için telefonların Google üzerinden aktarılması gerekmektedir. Ancak bu aktarma da herhangi bir şekilde telefon numarasında değişikliğe sebep olmayacaktır. Yine arama yapan kullanıcılar ve aranan reklam veren için tarife değişikliği yoktur. Ayrıca bir tarife değişikliği ya da teknik husus Google Adwords tarafından bildirilecektir.
Not: Artık Google Adwords reklamlarımızın başlık bölümünde Telefon Numarası kullanılmayacaktır. Şayet numara kullanılırsa reklamlarımız onaylanmayacaktır. Arama uzantılarını kullanmak telefon numarası kullanımı için zorunlu hâle gelmiştir.
Soru ve Görüşleriniz İçin İletişim Formu yada Telefon Yardımı ile Bize Ulaşabilirsiniz…
Gökhan Çakır
Profaj
Dijital Pazarlama Uzmanı
