Logo ve kurumsal kimlik brief formu, markanızın hikâyesini, hissini, renk tercihlerini ve logonun kullanılacağı yerleri tasarımcıya yazılı olarak anlatan formdur. Yeni bir marka kurarken ya da mevcut logoyu yenilerken tasarım sürecinin doğru yerden başlamasını istediğinizde işe yarar.
Neden gerekir
Logo tasarımında en zor soru “nasıl görünsün” değil, “ne hissettirsin” sorusudur. Tasarımcı, markanızı sizin kadar tanımaz. Hikâyeyi, hedef kitleyi ve kullanım alanlarını yazılı alırsa ilk taslaklar hedefe daha yakın gelir.
Brief ayrıca revizyon sayısını azaltır. Tasarımcı ile müşteri arasındaki “böyle değildi” anlarının çoğu, beklentinin baştan net yazılmamasından doğar.
Brief, tasarımcı için de bir kolaylıktır. Logo çalışmasının en zor aşaması, markayı anlama aşamasıdır ve brief bu aşamayı kısaltır. Tasarımcı ilk toplantıda yarım saat anlatım dinlemek yerine, doğrudan sorularını netleştirmeye geçer.
Brief aynı zamanda ekip içi anlaşmayı da sağlar. Ortaklardan biri modern, diğeri klasik bir logo istiyorsa, bu fark form doldurulurken fark edilir ve tasarım başlamadan çözülür.
Brief, süreci zamana da yayar. Tasarımcı hangi aşamada ne teslim edeceğini, siz hangi aşamada geri bildirim vereceğinizi bildiğinizde proje öngörülebilir ilerler. Kimlik çalışmaları birden çok parça içerdiği için bu düzen, kartvizitten tabelaya her ürünün aynı çizgide çıkmasına yardım eder. Ayrıca logo onaylandıktan sonra hangi dosya türlerini alacağınızı da önceden konuşmuş olursunuz.
Bölüm bölüm nasıl doldurulur
Markanın hikâyesi
Markanın adını, sektörünü ve nasıl doğduğunu iki üç cümleyle anlatın. Yeni açılan bir bisiklet atölyesi için hikâye, “mahallede bisikletini güvenle bırakabileceği bir usta arayanlar için” gibi küçük ama somut bir sahneyle başlayabilir. Sahne, tasarımcıya bir dünya sunar.
Hedef kitle ve his
Müşterinizin markadan beklediği duyguyu seçin. Güvenilir, samimi, enerjik, sakin gibi sıfatlardan en çok üçünü işaretleyin. Atölye örneğinde “samimi, güvenilir, canlı” üçlüsü, logonun hem renk hem şekil dilini yönlendirir.
Beğenilen ve uzak durulan örnekler
Sevdiğiniz üç logoyu ve nedenini yazın. Aynı şekilde sevmediğiniz bir örneği de ekleyin. Neden sevdiğinizi söylemek, yalnızca örneği göstermekten daha değerlidir. Renk mi, yazı tipi mi, sadelik mi sizi çekti, bunu belirtin.
Renk ve yazı tipi tercihleri
Kesin tercihleriniz varsa yazın, yoksa serbest bırakın. Bazı renklerin sektörünüzde ya da bölgenizde taşıdığı anlamı da not edin. Tasarımcıyla bu konuşmayı erken yapmak, sonraki aşamalarda zaman kazandırır.
Kullanım yerleri
Logonun tabelada, ambalajda, ekranda, kartvizitte, araç üzerinde ya da sosyal medyada görüneceğini yazın. Küçük boyutta da okunması gereken bir logo ile büyük bir tabelada kullanılacak logo farklı çözümler gerektirir.
Kurumsal kimlik parçaları ve takvim
Logonun yanında hangi parçalara ihtiyacınız var? Kartvizit, antetli kâğıt, e-posta imzası, sosyal medya şablonları ve marka rehberi bu listeye girebilir. Teslim için aklınızdaki tarihi de yazın.
Brief’ten ilk taslağa geçmek
Form tamamlanınca tasarımcıyla yarım saatlik bir sohbet yapın. Bisiklet atölyesi örneğinde tasarımcı, “tamir mi, satış mı öne çıksın, mahalle sıcaklığı mı spor tutkusu mu” diye sorabilir. Bu soruların cevabı logoda kullanılacak sembolü ve renk dilini belirler.
İlk taslaklar geldiğinde brief’e dönüp “markanın hissi bu mu” diye bakın. Beğenip beğenmemek kadar, tarif edilen hissi taşıyıp taşımadığına odaklanmak, geri bildirimi daha net kılar. Geri bildirimi de brief’teki başlıklarla ilişkilendirirseniz tasarımcı hızlıca ilerler.
Logonun yaşayacağı ortamları düşünmek
Logonun her ortamda aynı güçle görünmesi için kullanım koşullarını da brife ekleyin. Koyu zeminde, tek renkte, küçük boyutta ve oyma ya da baskı gibi özel yüzeylerde nasıl duracağını sorun. Bisiklet atölyesi örneğinde logo, hem çelik tabelada hem lastik üstü etikette hem de sosyal medya profil simgesinde okunmalı.
Bu ihtiyaçlar tasarımcının yatay ve dikey varyantlar, simge ve yazı birleşimi gibi çözümler hazırlamasını sağlar. Başlangıçta konuşulmazsa, sonradan eklenen her ek varyant ayrı bir iş olarak ortaya çıkar.
Brief’i kimlerle konuşmalısınız
Form tamamlanmadan önce markayı birlikte kuran kişilerin hepsi okusun. Ortaklar, müşteriyle ilk temas eden çalışanlar ve varsa uzun süredir müşteri olan birkaç kişi, markanın hissini farklı açılardan anlatabilir. Bu geri bildirimler brief’i zenginleştirir ve tasarım sürecinde sürprizi azaltır.
Teslim edilen dosyaların biçimlerini de konuşun. Baskı için vektörel dosyalar, ekran için hafif görseller ve sosyal medya için hazır boyutlar istediğinizi belirtmek, logo onaylandıktan sonra tekrar tasarımcıya dönmenizi gerektirmez.
Sık yapılan üç yanlış
Logodan her şeyi beklemek. Logo markanın yüzüdür, ama tek başına marka değildir. Kimliğin diğer parçalarını brife eklemek bütünlüğü sağlar.
Çok sayıda örnek vermek. On logoyu referans göstermek tasarımcıyı farklı yönlere çeker. Üç örnek, nedenleriyle birlikte, daha net bir yön çizer.
Kullanım yerlerini unutmak. Tabelada güzel duran logo, küçük bir simgede okunmuyor olabilir. Kullanım yerlerini baştan yazmak bu sürprizi önler.
Logo çalışması bittiğinde brief’i marka klasörünüzde saklayın. Yıllar sonra yeni bir tasarımcıyla ya da yeni bir ürün hattıyla çalışırken, markanın ilk hikâyesine ve tercihlerine bakmak çok işe yarar.
Formla başlamak isterseniz Formu indirin ve markanızın ilk çizgilerini yazıya geçirin. Tasarım sürecini Logo Tasarımı sayfamızda, kimliğin tümünü Kurumsal Kimlik Tasarımı sayfamızda görebilirsiniz. Briefi birlikte gözden geçirmek için Görüşme planlayın.