Marka kimliği brief formu, bir logo ya da kurumsal kimlik çalışması başlamadan önce markanızı, kitlenizi ve beklentilerinizi tasarımcıya yazılı olarak aktaran bir formdur. İlk sunumda doğru yönde ilerlemek, geri bildirim turlarını kısaltmak ve herkesin aynı şeyi konuştuğundan emin olmak istediğinizde işe yarar.
Neden gerekir
Tasarımcı, markanızı sizin kadar tanımaz. Brief olmadan ilk konsept tahmine dayanır, bu da “güzel ama bize benzemiyor” cümlesine ve ek turlara yol açar. Form, tasarımcının soracağı soruları önceden cevaplamanızı sağlar. Aynı zamanda sizin için de bir düşünme alıştırmasıdır: markanızın neye inandığını, kime hitap ettiğini ve neyin değişmesini beklediğinizi yazarken çoğu zaman ilk kez netleştirirsiniz.
Çalışmanın kalitesi, brief’in kalitesini aşamaz. Bu yüzden formu aceleyle değil, karar verici kişiyle birlikte tek oturumda doldurmak iyi sonuç verir.
Brief, tasarımcıya olduğu kadar kurum içine de hizmet eder. Farklı kişilerin markaya dair farklı beklentileri olduğunu çoğu zaman form doldururken fark edersiniz. Bu farkları tasarımdan önce konuşmak, üçüncü sunumda ortaya çıkmasından çok daha rahattır.
Brief ayrıca sonradan referans olur. Marka rehberi hazırlanırken, yeni bir çalışanı bilgilendirirken ya da bir sonraki tasarım işinde “markamız neydi” diye sorulduğunda form dönüp bakabileceğiniz bir kayıt olarak durur. Marka kimliği yatırımının değerini bu şekilde zamana yayarsınız.
Bölüm bölüm nasıl doldurulur
Şirket bilgileri
Marka adı, sektör, iletişim kişisi, hedef teslim tarihi ve çalışmanın neden şimdi yapıldığı burada yazılır. Son soru önemlidir. Yeni marka, yenileme, büyüme ya da birleşme gibi nedenler tasarım yönünü farklı belirler.
Marka özü
Markanızı üç kelimeyle anlatın, neden var olduğunuzu kârın dışında yazın, müşterilerinize ne vadettiğinizi ve rakiplerinizden en önemli farkınızı belirtin. Kişilik ölçeğinde ciddi mi samimi mi, klasik mi modern mi, lüks mü erişilebilir mi gibi uçlardan birini içtenlikle seçin. Bir kahve markası için sakin, samimi, modern ve erişilebilir seçimleri bambaşka bir görsel dil çıkarır. Ton ve görsel yön büyük ölçüde bu cevaplardan doğar.
Kitle ve pazar
Birincil ve ikincil kitlenizi yaş, rol, konum ve sektör gibi başlıklarla tanımlayın. Neye önem verdiklerini, markayı nerede göreceklerini ve markadan ne hissetmeleri gerektiğini yazın. Rakipler bölümünde neden o rakibi yazdığınızı ve neyini beğendiğinizi ya da beğenmediğinizi ekleyin.
Beğendiğiniz görsel dünya için marka, logo, renk ya da tasarım örnekleri ekleyin ve her birinde tam olarak neyi sevdiğinizi yazın. Bir görsel, çoğu zaman bir sayfa açıklamadan değerlidir. Beğenmediğiniz örnekleri de ekleyin, çünkü yön bulmayı kolaylaştırırlar.
Kapsam ve mevcut kimlik
Neler tasarlanacağını işaretleyin: logo ve varyasyonları, renk ve yazı tipleri, kartvizit ve antetli kâğıt, sosyal medya görselleri, e-posta imzası, sunum şablonu, web tasarım sistemi, ambalaj, tabela ve marka rehberi. Mevcut bir kimliğiniz varsa korunacak ve bırakılacak unsurları yazın. Marka adının değişip değişmeyeceğini ve adın ya da logonun tescilli olup olmadığını belirtin. Tescil ve benzerlik araştırması, işletmenin kendisi ya da markalar konusunda uzman bir hukukçu tarafından yürütülmelidir.
Süreç
Çalışma için ayırdığınız toplam bütçe aralığını yalnız sizin belirlediğiniz bir tutar olarak yazın. Lansman tarihini, onay sürecindeki kişileri ve karar vericiyi belirtin. Son olarak başarıyı nasıl anlayacağınızı yazın: çalışma bittiğinde “işe yaradı” diyebilmek için neyin değişmesi gerekir? Tipik süreç brief ve araştırma, konsept, tasarım, revizyon ve teslim aşamalarından oluşur. Brief ilk aşamanın girdisi olduğu için ne kadar net yazılırsa konsept sunumu o kadar isabetli gelir ve revizyon turları o kadar kısalır.
Zamanlama ve bütçeyi baştan yazın
Takvim ve bütçe konuşması çoğu zaman en son yapılır. Oysa lansman tarihi, fuar ya da açılış gibi bir sabit tarih varsa tasarım planı buna göre kurulur. Çalışma için ayırdığınız bütçe aralığını yazmanız, tasarımcının uygun kapsamı önermesine yardım eder. Marka rehberi, ambalaj ya da tabela uygulaması gerekiyorsa bunun da baştan yazılması gerekir.
Brief tamamlandığında bir kez de tüm formu baştan okuyun. Cevaplarınız birbiriyle uyumlu mu? “Samimi” seçip “lüks” bir görsel dil bekliyorsanız çelişkiyi şimdi fark etmek işinizi kolaylaştırır.
Her bölüm boyunca dürüst olun. Markanızın bugünkü hâli ile olmak istediği hâl farklı olabilir. İkisini de yazın. Tasarımcı bugünden yarına köprü kurarken ikisine de bakar. Örneğin bir kahve markası bugün yerel bir kafe olsa da üç yıl sonra bölgesel zincir hedefliyorsa logo ve renkler bu büyümeye alan bırakacak biçimde tasarlanabilir.
Sık yapılan üç yanlış
Formu tek kişinin doldurması. Kısa sürer ama kurum içindeki farklı beklentiler gizli kalır. Karar vericiyle birlikte doldurmak, sonradan çıkacak yön değişikliklerini azaltır.
Bilmediğini tahminle doldurmak. Boş bırakmak eksik gibi gelir. Bilmediğiniz alanı boş bırakıp tasarımcıyla konuşmak, uydurma bir cevaptan daha doğru yön verir.
Örnek eklememek. Kelimelerle anlatmak yeterli görünür. Birkaç görsel örnek ve nedenleri, yüz kelimeden fazlasını anlatır.
Forma bugün başlayın
Formu indirin, karar vericiyle bir oturum ayarlayın ve önce marka özü bölümünü doldurun. Brief’ten sonraki aşamaları birlikte yürütmek isterseniz Kurumsal Kimlik Tasarımı ve Logo Tasarımı sayfalarımıza bakın ya da Görüşme planlayın.