Şirketlerde her yılın son ayı bir sonraki yılın planlaması ve stratejileri yeniden belirlenmeye ve şekillenmeye başlar. Şimdi ise 2016’nın son günlerine yaklaştığımız bu dönemde, 2017 yılının planlaması şirketlerin en önemli gündem konusu haline gelmeye başladı.
2017 için doğru bir pazarlama karması hakkında konuşulduğunda, YouTube reklam videoları ve Facebook Video Reklamları ile online videonun bu konuda çok önemli hatta ayrılmaz bir parça olduğunu geçmiş araştırmalar ve veriler kanıtlamaktadır. Araştırmalara göre tüm dünyada pazarlama uzmanlarının yarısından fazlası, 2017 yılı içinde masaüstü ve mobil video için gerekli iş gücünü toplamayı ve dijital reklam harcamalarını arttırmayı planlamaktadır.
Özellikle mobil cihazların kullanımının yaşamımızın bir parçası hale gelmesi, online videonun bu büyümesinde büyük katkıda bulunmaktadır. Dünyada mobil cihaza sahip herkes, her zaman ve her yerde, herhangi bir mobil cihazda bir şeyler izlediği için, markaların hedef kitlesine online videoyu kullanarak ulaşması oldukça önemli bir fırsat haline geldi. Dolayısıyla burada en önemli kilit nokta, markanız için yeni bir pazarlama planı yaparken mobil odaklı düşünmektir. Mobil cihazlar, geleneksel ekranlara göre küçük olmasına rağmen, markaların son zamanlarda hedef kitlesiyle daha yoğun ve derin bir iletişim kurmasına ve bundan somut ve ölçülebilir sonuçlar elde etmesine yardımcı oluyor. Google’ın Temmuz 2016’da yaptığı bir araştırmaya göre masaüstü ve mobil cihazlarda aynı anda yayınlanan YouTube video reklam ve kampanyalarda, erişimin %41’i mobil cihazlardan gelmektedir. Bu ise mobil videonun kitleye ulaşmadaki etkisinin çok büyük olduğunu ve mobil videoyu dijital medya planlarınızın bir parçası haline getirmeniz gerektiğinin göstergelerinden biridir.
Özetle Facebook, YouTube ve Instagram üzerinde reklam olarak yayınlanan dijital videolar, marka bilinirliği ve farkındalığı sağlama, şeffaflık, ulaşılabilir olma ve satın alma kararlarını etkileme açısından pazarlama faaliyetlerinin önemli etkenlerinden biri kabul edilmeye başladı. Tüketicilerin medya kullanım alışkanlıkları değiştikçe, şirketler hedef kitlelere doğru zamanda doğru yerde erişebilmek için doğru stratejiler belirlemeye başlıyor. Böylece mobil video yatırımları gün geçtikçe artıyor.
