İhracatçı KOBİ’ler İçin Uluslararası SEO Rehberi: Google’da Global Rakiplerinizi Nasıl Geçersiniz?
Türkiye’de başarılı bir marka olabilirsiniz, ancak gerçek büyüme potansiyeli genellikle sınırlarımızın ötesinde yatar. Avrupa, Orta Doğu veya Kuzey Amerika pazarlarına açılmak, markanız için bir dönüm noktası olabilir. Ancak bu yeni pazarlarda potansiyel müşterilere ulaşmanın en etkili ve sürdürülebilir yolu, onların sizi bulmasını sağlamaktır. İşte bu noktada
Uluslararası SEO devreye giriyor.
Uluslararası SEO, web sitenizi farklı ülkelerdeki ve dillerdeki arama motorlarında üst sıralara çıkarmak için yapılan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür. Bu, sadece içeriğinizi tercüme etmekten çok daha fazlasıdır. Gelin, global rakiplerinizi geride bırakmanızı sağlayacak adımları birlikte inceleyelim.
Adım 1: Stratejik Pazar ve Anahtar Kelime Araştırması
Her şey doğru pazar ve doğru anahtar kelimeleri seçmekle başlar.
- Pazar Analizi: Hangi ülkede ürünlerinize veya hizmetlerinize talep var? Bu pazardaki rekabet ne durumda?
- Yerel Anahtar Kelime Araştırması: Türkiye’de “ayakkabı” kelimesiyle arama yapılırken, Almanya’da “Schuhe” kelimesi kullanılır. Ancak daha da önemlisi, kullanıcıların arama niyetleri ve kültürel ifadeleri farklıdır. Örneğin, “dayanıklı ayakkabı” yerine “langlebige Schuhe” gibi daha spesifik terimler mi kullanılıyor? Bu yerel nüansları yakalamak kritiktir.
Adım 2: Doğru Alan Adı (Domain) ve URL Yapısı
Google’a hangi ülkeyi hedeflediğinizi net bir şekilde anlatmanız gerekir. Bunun için birkaç farklı yöntem bulunur:
- ccTLD (Ülke Kodlu Üst Düzey Alan Adı):
sirketiniz.de(Almanya için) veyasirketiniz.fr(Fransa için). Bu, Google’a en güçlü sinyali verir ancak yönetimi daha maliyetlidir. - Subdomain (Alt Alan Adı):
de.sirketiniz.com. Kurulumu daha kolaydır ve ana domain’in otoritesinden faydalanabilir. - Subdirectory (Alt Dizin):
sirketiniz.com/de/. En yaygın ve yönetimi en kolay yöntemdir. Profaj olarak genellikle bu yapıyı öneririz.
Adım 3: Teknik SEO ve “hreflang” Etiketleri
Bu, Uluslararası SEO’nun en kritik teknik kısmıdır. hreflang etiketleri, bir sayfanın farklı dil ve bölge versiyonları olduğunu Google’a bildirir. Örneğin, bir sayfanızın hem Almanya’daki Almanca konuşanlar hem de Avusturya’daki Almanca konuşanlar için olduğunu şu şekilde belirtirsiniz: <link rel="alternate" href="http://example.com/de-DE" hreflang="de-DE" /> <link rel="alternate" href="http://example.com/de-AT" hreflang="de-AT" /> Bu etiketlerin yanlış kullanımı, sayfalarınızın arama sonuçlarında hiç görünmemesine neden olabilir.
Adım 4: İçerik Yerelleştirme (Sadece Çeviri Değil!)
İçeriğinizi sadece kelime kelime çevirmek, yapabileceğiniz en büyük hatalardan biridir.
- Kültürel Uygunluk: Renklerin anlamları, görsellerdeki insanların temsili, kullanılan espriler ve deyimler hedef kültürle uyumlu olmalıdır.
- Para Birimi ve Ölçü Birimleri: Fiyatları Euro veya Dolar olarak göstermek, ölçüleri santimetre yerine inç olarak belirtmek gibi küçük detaylar, kullanıcı deneyimini ve güveni doğrudan etkiler.
- Yerel İçerik Stratejisi: Türkiye’de işe yarayan bir blog konusu, İngiltere’de ilgi çekmeyebilir. O ülkenin gündemine, özel günlerine ve tüketici alışkanlıklarına uygun içerikler üretmelisiniz.
Profaj olarak biz, markanızın uluslararası pazarlarda sadece “var olmasını” değil, “başarılı olmasını” hedefliyoruz. Teknik SEO’dan içerik optimizasyonuna, yapay zeka destekli stratejilerden çok dilli reklam yönetimine kadar tüm süreçleri sizin için tek bir çatı altında yönetiyoruz.
