Son yıllarda yıl sonu alışverişi, sezonlar arasında süregelen bir etkinlikten daha çok bir festival haline gelerek dünya genelindeki pazarlama stratejilerini değiştirmeye başladı. Ancak, erken dönemde müşteri trafiği çekmek önemli olsa da, asıl amaç kaliteli trafiği hedeflemek olmalıdır. Kanalların artmasıyla birlikte, doğru hedef kitlesine ulaşmak zorlaşmaktadır. Bu nedenle, birçok sektör lideri, en çok para harcayan müşterileri çekmek için yapay zeka destekli kampanyalara yatırım yapmaktadır.
2022 yıl sonu dönemi, makro ekonomik düzeyde bazı zorluklar içeriyordu. Müşteri güveninde bir değişim yaşandı ve müşteri edinme maliyetleri arttı. Doğru müşterileri bulmak için kanallarda derinlemesine bir araştırma yapmak gerekliydi. Yapay zeka, müşterilerin alışveriş yapmaya istekli olup olmadığını belirlememize yardımcı oldu.
İşte pazarlamacıların yapay zeka destekli kampanyaların başarıya ulaşabilmesi için uyguladıkları 4 adım!
1.Adım: Keşfetme
Başarılı bir yapay zeka destekli kampanya stratejisi için en iyi yol, bir başlangıç noktasına sadık kalmaktır. Yeni stratejileri erkenden test etmeye başlayın. Test edilmiş ve kanıtlanmış yöntemlerle denemelere olanak tanımak, bu amaçla uygulanabilecek en etkili yöntemlerden biridir.
“Yeterince iyi” size yeterli gelmemeli.
İşletmelerin mevcut başarılarının devamını sağlamak için yeni stratejiler denemeleri ve yeterince iyi olmanın yeterli olmadığı rekabetin yoğun olduğu böyle bir dönemde ayakta kalabilmek için sürekli olarak kendilerini geliştirmeleri ve yeni fikirlere açık olmaları gerekmektedir.
Hipotezlerinizin önceden aldığınız derslerle temellendirilmesi de önemlidir.
Yapay zeka destekli kampanyaları kullanmaya başlamadan önce, deneme ve hata yaparak öğrenmenin yanı sıra, önceden öğrenilmiş derslerden yararlanmanın önemi oldukça büyük. Hipotezlerin önceden temellendirilmesi, daha önce kullanılan ve başarılı olan çözümlerden faydalanarak gelecekteki kampanyalar için bir yol haritası çıkarmayı kolaylaştırabilir.
2.Adım: Deneme
Güvenli bir şekilde başarılı olabileceğiniz ve hızlı öğrenebileceğiniz yollar bulun.
Yenilikle denemeler yapmanın rekabetçi bir ortamda başarılı olmanın ve diğerlerinden ayrılmanın yoludur. Bu yaklaşım, daha önce denenmemiş fikirlerin risklerini azaltarak şirketlere hızlı bir şekilde öğrenme ve büyüme fırsatları sağlar.
Yeni fikirleri, yenilikçi yaklaşımları, yeni teknolojileri ve iş modellerini öne sürerken, bu önerileri tamamen benimsemek yerine, kontrollü bir ortamda test etmeyi tercih edilmelidir.. Bu sayede, olası başarısızlıklardan hızlıca ders alarak, eksiklerinizi ve hatalarınızı düzeltmek için yeniden çalışabilirsiniz. Başarılı olan projeleri belirleyip, bu projelerin gelişimine yatırım yaparak, başarınızı artırabilirsiniz.
Küçük başlayıp tamamında optimize ederek ilerleyin.
Bu yöntem, hataların daha erken tespit edilmesine ve daha az maliyetle düzeltilmesine olanak sağlar. Ayrıca, her aşama için ayrı ayrı test ederek, sonunda daha kaliteli ve verimli bir sonuç elde etmek mümkün olur.
Bilgiye dayalı kararlar için deneme özelliğini kullanın.
Deneme özelliği, bilgiye dayalı kararlar alabilmek için bir araçtır. Bu özellik, yeni bir fikrin veya stratejinin olası sonuçlarını test etmek için bir kontrol grubu ile karşılaştırılabilir bir deney grubu oluşturmayı içerir. Bu sayede, sonuçları önceden tahmin etmek mümkün olabilir ve böylece riskler minimize edilerek daha bilinçli kararlar alınabilir.
3.Adım: Uygulama
Başarılı markalar, yapay zeka stratejilerini kalıcı hale getirdiklerinde tüm paydaşların aynı beklentilere sahip olduğunu ve bunları aşmayı taahhüt ettiğini gözlemlemiştir. Bu başarıya ulaşmanın birkaç yolu vardır.
Yapay zeka teknolojilerinin hızlı gelişiminden her alanda yararlanın.
Yapay zeka girişimlerinin işletme üzerindeki somut etkilerini göstermek, pazarlamacıların kuruluşları genelinde fikir birliği oluşturmasına yardımcı olur.
Yapay zekadaki hızlı gelişmelerden her alanda yararlanın.
Bir kampanya başarılı olsa bile, işletme sahiplerinin ve pazarlamacıların kampanyanın etkisini artırmak için daha fazla iyileştirme yapması gerekmektedir. Bu iyileştirmeler, kampanyanın hedef kitleye daha uygun hale getirilmesi, dönüşüm oranlarının artırılması ve daha yüksek bir ROI (yatırım getirisi) sağlanması gibi faktörleri içerebilir. Bu nedenle, yapay zeka destekli kampanyaların başarılı olması ve kalıcı olması için sürekli olarak ince ayarlamalar yapılması gerekmektedir.
4.Adım: Genişletme
Başarılı denemeler gerçekleştiren pazarlama ekipleri daha da büyük girişimleri yönetmek için elde ettikleri bu hızlı gelişmelerden faydalanabilir.
Farklı kanallar arasındaki engelleri kaldırarak, talep üzerindeki etkileri artırın.
Müşterilerin çeşitli kanallar arasında geçiş yapabilmesini kolaylaştırarak, şirketin müşteri tabanını genişletmesine ve daha fazla satış yapmasına yardımcı olur. Bu nedenle, pazarlama stratejileri genellikle çeşitli kanallar arasında entegrasyonu hedefler.
Başarılı stratejinizi küresel olarak ölçeklendirin.
Stratejinin sadece bir bölgede veya ülkede başarılı olması yeterli değil, diğer ülkelerde de aynı başarıyı yakalamak için uygulanması gerekiyor. Bu şekilde, şirket daha fazla müşteriye ulaşarak büyüyebilir ve global pazarda daha rekabetçi hale gelebilir.
Özetle şirketler, yapay zekanın potansiyelinden tam olarak faydalanmak için iş modellerini yeniden tasarlamalı ve iş süreçlerini yeniden düşünmelidirler. Yapay zeka, işlerin ilerleyiş biçimini bozarak şirketlerin daha verimli, etkili ve karlı hale gelmesine yardımcı olabilir. Ancak bu potansiyelden faydalanmak için, şirketlerin yapay zekayı entegre etme ve kullanma şekillerinde radikal bir değişim yapmaları gerekmektedir.
Bu yazımızda sizlere pazarlama sektörünün yapay zeka destekli kampanyalarında uyguladıkları dört adımdan bahsettik. Daha detaylı bilgi almak ve profesyonel destek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
