Her geçen gün hayatımıza giren birçok yeni reklam var. Rekabetin günden güne artmasıyla global ve yerel bazda olmak üzere birçok firma her gün milyonlarca reklam harcamasında bulunuyor. Dolayısıyla 2016’nın ilk zamanlarını yaşarken 2015’in global reklam pazarı verilerine göz atmakta fayda var.
2015’in sonlarına doğru yüzde 3,9’luk bir büyüme gösteren reklam harcamaları 2016 için yüzde 4,7’lik bir tahminle karşımıza çıkıyor. Medya ve pazarlama harcamaları ise tahmini olarak 1 trilyon dolara yaklaşık görünüyor. Gittikçe kendini büyüten internet reklamlarının harcamalarına baktığımızda globalde 158 milyar dolar harcama görünüyor, bu da 2016 yılında internetin tüm mecralardan aldığı payın yüzde 31,9 lara ulaşacağını gösteriyor.
Peki bu reklam harcamaları hangi mecralara yatırım oluyor?
Klasik kitle iletişim araçlarıyla dijital medya araçlarının ezeli rekabetini oldum olası hepimiz biliyoruz. Dijital medya her ne kadar ön planda olsa da hala rekabette olduğu bazı klasik kitle araçları var. Yapılan mecra harcamalarının oranlarına bakarak bunu öğrenebiliriz.
Yüzde 53.8 oranındaki harcamasıyla medya yüzde 46.2 ile klasik pazarlama anlayışını geride bırakıyor. Asıl problem bu yüzde 53.8lik medya harcamasının hangi mecralara yapıldığı. Bir çok kişi internetjin artık en etkili kitle iletişim aracı olduğunu düşünse de yanılma payları var. Çünkü çıktığı ilk günden beri televizyon en etkili kitle iletişim aracı olma tahtından inmiyor. Evet yüzde 22.6 oranıyla televizyon yüzde 15.1 oranıyla interneti geçiyor. Televizyon hala tüketiciler gözünde bir numaralı kitle iletişim aracı. Ancak diğer klasik mecralar için aynı şeyi söyleyemeyiz. Yüzde 6.1 ile gazete ve yüzde 4.2 ile dergiye baktığımızda ise basılı medyanın günden güne yok olduğunu görmekteyiz. Yüzde 3.2 lik bir orana sahip olan açık hava ve yüzde 2.4’le radyo reklamları da dijital medyanın silip süpürdükleri arasında yerini alıyor. Klasik pazarlama anlayışına yapılan harcamaya baktığımızda ise yüzde 33.3 ün doğrudan pazarlamaya yatırım yapıldığı görülüyor.
[spb_single_image image=”22643″ image_size=”full” frame=”noframe” intro_animation=”none” full_width=”no” lightbox=”yes” link_target=”_self” width=”1/3″] [spb_single_image image_size=”full” frame=”noframe” intro_animation=”none” full_width=”no” lightbox=”yes” link_target=”_self” width=”1/6″ el_position=”last”]
