Tüm dünyada yüz milyonlarca Müslüman için kutsal olan Ramazan ayı yaklaşıyor. Ramazan bu yıl 6 Mayıs’ta başlayacak, Ramazan Bayramı ise 4 Haziran’da…
Ailenin tüm üyelerini ve dostlukları aynı sofrada buluşturan iftarlar, sahur sohbetleri ve ziyaretler ile çoğu kişi için Ramazan son derece hareketli geçer. Paylaşımların ve biraraya gelişlerin arttığı bu dönemde, pazarlama stratejileri de bir hayli önem kazanır. Doğru bir strateji ile Ramazan ayı boyunca etkileşimi yüksek bir kitleye ulaşabilir ve ilginin yoğun olduğu bu dönemi etkin bir şekilde değerlendirebilirsiniz. 2019 Google Ramazan Trendlerine beraber göz atalım.
Ramazan’da e-ticaret yükseliyor
Aslında Ramazan ayında firmaların belirlediği reklam stratejileri çok farklı değildir. Kullanıcılar genelde oruçlu olduklarından vakit geçirmek için daha fazla online olurlar. Bu durum da, online platformlarda geçirilen süreye eş zamanlı olarak yansır ve tüketici alışkanlıklarında değişiklikler ortaya çıkar. Sonuçta özellikle mobil satışların yükselişe geçtiği görülür.
Google, geçen yılın verilerine göre Ramazan’da değişen arama trendlerini şöyle özetlemiş:
- Yılın geri kalan dönemine göre Ramazan ile ilgili aramalar 15 kat artıyor.
- “İftar”, “Sahur”, “İftar vakti” gibi merak edilenler 190 kat daha fazla aranıyor.
- Yemekler, sofralar, tarifler, çorbalar ve özellikle Ramazan pidesi… Yıl içindeki en yüksek arama hacmine ulaşıyor.
- “Arife günü tatil mi?”, “Bayram ne zaman?”, “Bayram tatili kaç gün?” gibi soruların içinde yer aldığı aramalar ise 21 kat artıyor.
Peki, Ramazan ayı boyunca yürütülen iletişim kampanyalarında hangi noktalara dikkat etmelisiniz?
- Özellikle gıda, giyim ve turizm sektörleri bu ay daha da canlanacak. Ramazan’a özel kampanyalar yapabilirsiniz.
- Ramazan ayında müşterilerinize gönderdiğiniz ürünlerin içerisine ufak hediyeler ekleyebilirsiniz. Böylece müşteri bağlılığı artacaktır.
- Bu dönemde mobil satışlarda artış beklendiği için mobile özel teklif ve kampanyalar hazırlayabilirsiniz.
- Ramazan ayına özel indirim ya da kampanyalar düzenleyebilirsiniz. Reklam metinlerinde ve görsellerde vurgulamanız satış fırsatı yaratacaktır.
- Reklam yayın saatlerinizi iftardan sahura kadar geçen zamanı dikkate alarak planlamanız da lehinize olacaktır.
Ramazan kampanyalarından maksimum verim elde etmek için önemli ipuçları:
- Doğru hedef kitleyi hedeflediğinizden emin olun.
- Medya planlamanızı ve kreatif görsellerinizi oluştururken tüketicilerin bu ay içinde neleri aradıklarını hesaba katın.
- Verilerden edindiğiniz içgörülerle iletişim stratejinizi uzun soluklu tutun ve mobilin gücünü göz ardı etmeyin.
- Ramazan gelmeden birkaç hafta önce kampanyalarınıza başlayın. Ramazan ayında bu kampanyalarınızı hızlandırın ve Ramazan Bayramına giden günlerde daha da yoğunlaştırın.
- Mobil sitenizi ve uygulamanızı optimize edin. Uygun uygulama ve mobil web deneyimleri oluşturmak, Ramazan ayı sonlarında güçlü satışlar yapmanıza yardımcı olacaktır.
- Ramazan ayından sonra da kampanyalarınıza devam edin. Maksimum satış rakamlarına ulaşmak için, Ramazan Bayramını takip eden haftalar boyunca alışveriş kampanyalarınızı güçlü tutun.
Ramazan ayı içerisinde bol ve bereketli satışlar dileriz!
